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蜜雪冰城商业计划书

蜜雪冰城商业计划书

一、背景资料

1.企业的基本情况

蜜雪冰城是一家专业从事冰淇淋冷饮的加盟连锁企业。成

立于2008年，总部位于广东省深圳市。目前已拥有超过200

家加盟店，遍布全国各地。

2.产品情况

蜜雪冰城的主打产品是冰淇淋和冷饮。其特色在于采用天

然食材，无添加剂，口味独特，深受消费者喜爱。

3.项目市场前景

随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，冰淇淋冷饮

市场的前景越来越广阔。特别是在年轻人中，冰淇淋已经成为

一种时尚和生活方式的象征。蜜雪冰城作为国内知名的冰淇淋

连锁品牌，具有良好的市场前景和发展潜力。

4.品牌选择的原因

选择蜜雪冰城作为特许人的原因主要有以下几点：一是蜜

雪冰城在冰淇淋行业拥有较高的知名度和美誉度；二是蜜雪冰

城的产品质量和口味受到广泛认可；三是蜜雪冰城总部提供全

方位的支持和服务，为加盟商提供了稳定的经营保障。

二、自我分析

1.性格优劣势

本人性格开朗、积极向上，具有较强的沟通和协调能力。

同时，也存在一定的不足之处，如缺乏实践经验和管理能力等。

2.拥有资源

本人具有一定的人脉资源和资金实力，同时也有一定的市

场营销和管理知识。

三、市场环境分析

1.宏观环境

随着国内经济的快速发展和人们生活水平的提高，冰淇淋

冷饮市场的前景越来越广阔。同时，国家对于食品安全和质量

的要求也越来越高。

2.微观环境

冰淇淋冷饮市场的竞争主要来自于同行业的其他品牌和其

他饮品行业的竞争对手。在此背景下，蜜雪冰城需要不断提高

自身的产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和支持。

四、目标市场分析

1.目标市场分析

蜜雪冰城的目标市场主要是年轻人群体，尤其是大学生和

城市白领。这些人群具有消费能力和消费意愿，同时也更加注

重产品的品质和口感。

2.主要竞争对手分析

蜜雪冰城的主要竞争对手包括哈根达斯、百乐门、冰工厂

等知名品牌。这些品牌在产品质量、口味、服务等方面都具有

一定的优势。

3.SWOT分析

蜜雪冰城的SWOT分析如下：

优势：品牌知名度高，产品质量和口味优异，总部提供全

方位的支持和服务。

劣势：品牌影响力相对较弱，市场占有率不高。

机会：国内冰淇淋冷饮市场的发展前景广阔，消费者对于

天然、健康、美味的产品需求不断增加。

威胁：竞争对手众多，市场竞争激烈，食品安全和质量问

题引起消费者的担忧。

4.目标市场定位

蜜雪冰城的目标市场定位是高端冰淇淋冷饮品牌，以天然、

健康、美味的产品和优质的服务赢得消费者的信任和支持。

五、消费者行为分析

1.细分市场消费者需求分析

蜜雪冰城的消费者主要是年轻人群体，他们对于冰淇淋冷

饮的需求主要包括口感、品质、健康和时尚等方面。

2.消费者心理分析

蜜雪冰城的消费者具有一定的消费心理特点，如注重品质

和口感、追求时尚和个性、关注健康和营养等方面。

六、市场营销策略

1.促销策略

蜜雪冰城将采取多种促销策略，如打折、赠品、优惠券等，

以吸引消费者的关注和支持。

2.竞争策略

蜜雪冰城将采取差异化竞争策略，通过不断提高产品质量

和服务水平，赢得消费者的信任和支持。

七、店面选择及装修

蜜雪冰城的店面选择和装修应符合品牌形象和市场需求，

同时也需要考虑消费者的舒适度和便利性。

八、风险分析及对策

蜜雪冰城在经营过程中可能面临的风险主要包括市场风险、

财务风险、食品安全风险等。为了降低风险，蜜雪冰城将采取

相应的风险对策，如加强市场调研、控制成本、加强食品安全

管理等。

九、招商加盟

蜜雪冰城将通过多种渠道进行招商加盟，如展会、网络推

广、口碑传播等，以吸引更多的加盟商加入。

十、投资损益预估

蜜雪冰城的投资损益预估主要包括投资成本、销售收入、

成本支出、利润预测等方面。

十一、总结

通过对市场环境