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奥美及4A广告公司12种经典广告策略分析.pdf

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    奥美及4A广告公司12种经典广告策略分析

    广告策略肩负三大使命：

    1.互作界定

    2.提供资讯

    3.品质管理

    5W——推动广告作业的基本问题。

    1.Whytosay:广告目的（EX.建立知名度，改变态度）

    2.Howmuchtosay:广告预算.

    3.Whomtosay:目标视听群.

    4.Whattosay:产品实质和利益；心理的利益；品牌特性（brandcharacter).

    5.Howtosay:创意表现.

    6.WhenandWheretosay:媒体策略.

    广告策略重点：Who

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