【重点研报】2024年Q3身体清洁品类市场分析与新品趋势洞察.pptx

;;;;24年Q1~Q3市场总体规模达36.9亿元，同比23年增长25.24%;量价洞察：23年量价齐升，24年在高客单基础上降价收割;沐浴露/油子类依然强势，与去角质子类共同贡献较高质增长;价格区间：60~300区间内三个价格段组成抖音渠道出货基本盘;消费者更倾向直播购买抖音商品，同时商品卡成交超过直播半数;抖音直播渠道内，品牌号及KOC成交占绝对统治地位;相较于其他渠道，抖音品类大盘及各细分品类集中度相对更高;品类TOP10品牌中闯入大量国货，传统品牌焕发新光彩;;消费者痛点：肤色暗沉、出油旺盛、干燥缺水是第一梯队痛点;消费者使用习惯：沐浴泡沫/油两个细分类目具有较强发展潜力;消费者使用习惯：高频进行身体清洁、每次持续较长时间;消费者选购偏好：易冲洗、肤感清爽及成分安全是选购考量重点;消费者选购偏好显示：山茶花和牛奶成分普遍受欢迎;消费者选购偏好：200ml以上容量规格更受欢迎;购买习惯：价格敏感型用户略多于即时购买型，但普遍愿意尝新;;新品趋势1：功效需求进阶;【产品】消费者功效诉求进阶：美白保湿，除螨祛痘;新品趋势2：香调偏好多元化;【产品】消费者偏向持久留香，香调偏好整体呈现多元化特征;新品趋势3：都市银发群体针对性产品开发;【产品】都市银发群体有特定的需求，需专研产品帮助解决;;Thanks