万科17英里广告提案.pptVIP

第二章，定位与形象一，[17英里]的生活方式套用[东海岸]“海岸生活进化论”的逻辑方法，来分析[17英里]的生活特质〉〉〉第一节，项目定位滨海生活区的海景物业，可以称之为“滨海生活”添加标题海岸生活区的生活特质，添加标题称之为“海岸生活”[东海岸]、[领海]添加标题那么[17英里]的生活特质，添加标题应该是一种更进化更高级的“海域生活”滨海生活海岸生活海域生活这是由距离的因素决定性的“远”，海域生活造就了[17英里]更加稀有更加珍贵的〉〉〉吞海别墅凸显[17英里]“海域生活”的“不可比拟性”，二，产品描述零距离亲海的距离感

情景感，海洋气息扑面而来

超迈的豪情

身份、地位感一期别墅产品〉〉〉激岸公寓二期公寓产品〉〉〉情景感，仿佛听到看到了激浪拍岸……

一种屹立潮头的成就感

传奇、向往……第二节，形象塑造“远”，造就了[17英里]的“海域生活”“远”，实现了极少数人的生活理想“远”，构筑了[17英里]“唯一性”和“不可比拟性”的价值体系所以，[17英里]形象塑造的任务，将是放大“远”的价值一，传播语〉〉〉东部以东，比远更远东部以东，比远更远放大远的属性明确无误的传达方位信息和东部海岸大梅沙物业群区隔开来暗示“远逸”的生活理想自由超然的生活格调，自信、自赏一骑绝尘，具有开创性和引导性添加标题海天逸形，无远弗届添加标题备选〉〉〉添加标题超逸出尘，海域天风添加标题出尘之隐，海天之逸二，探讨形象塑造的可能性添加标题[17英里]到底是怎样的一个地方？添加标题“海域生活”的实质到底是什么？添加标题“东部以东”的更远处，到底有什么值得期待？添加标题客户群的口味到底是怎样的，如何捕捉，如何沟通？添加标题即使是在来源地的美国，也很少人知道[17英里]添加标题也许，[17英里]更适合去想象、去憧憬、去探寻……放大“远”的属性〉〉〉让人们在对“远”的想象中，自己去丰富去憧憬去塑造[17英里]的形象可望不可及的联想空间，可以产生一种的神秘感和尊贵感悬念的诱惑，促成探寻、接近的冲动三，视觉表现〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉第三章，营销方案第一节，营销方式一，传播方式大众传播（ONETOALL）+点对点直销（ONETOONE）1，大众传播媒体：户外媒体+平面媒体+电波媒体职能：信息发布+形象广告2，点对点直销#2022logo直邮对象：私人会所+俱乐部+行业协会999会所、阳光会所名人俱乐部、嘉年华俱乐部深圳高尔夫俱乐部、观澜湖高尔夫球会律师协会、私营企业协会……邀请焦点客户，集中座谈，共同探讨产品的可能性，发挥“小圈子文化”的链式效应焦点客户座谈：■贴身服务：置业顾问全程服务模式邮寄客户访问表接听客户电话核审客户资格DM邮件专人专线存档并保密预约时间通常要推后10天左右登门拜访签定保密协议2小时专业服务签署市内参观处保密协议参观室内接待处签署现场参观协议参观现场签约1）专门看楼车（法拉利）2）每天仅5名客户3）接待4）四名专业顾问（图）整合四块主要内容（金融个人理财——招商银行）（个人保险-友邦）（个人律师顾问-盛唐）（个人职业顾问-万科）北新E—HOME旗舰店每天不超过5批,看楼车“陆虎”（landrover）赠送美国十七英里海边渡假酒店旅游单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。个人法律顾问：金瑞法律咨询，提供法律意见和出具法律建议；协助草拟、审查、修改合同等法律文件；应邀列席甲方的重要决策会议，参与重大经济合同谈判，为甲方提供法律帮助；出具法律意见书；进行必要的法律宣传。盛唐律师事务所高级合伙人个人保险专员：鲍可维美国友