营销策划——项目驱动的企业实战谋略智慧树知到答案章节测试2023年青岛黄海学院.pdfVIP

第一章测试

1.以下营销策划活动的基本要素中，在整个营销策划活动中处于决定性位置的

是（）。

A:营销策划环境

B:营销策划目标

C:营销策划主体

D:营销策划资源

答案:C

2.作为常用的一种策划思路与方法，能够产生快速、强大的辐射效应的是（）

A:分解法

B:重点法

C:移植法

D:组合法

答案:D

3.获取市场竞争对手信息的途径有哪些?（）。

A:经济新闻

B:公开发表的报告

C:营销人员

D:专业调研人员调查报告

答案:ABCD

4.根据环境因素对企业营销活动影响的性质不同，市场营销环境可分为（）。

A:有利环境

B:宏观环境

C:微观环境

D:不利环境

答案:AD

5.产品营销“”是低层次的被动销售，而观“念营销”则是快于市场一拍，引导市

场消费的主动行为。（）

A:对

B:错

答案:A

第二章测试

1.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的

销售情况时，最好采用（）。

A:直线趋势法

B:专家意见法

C:市场试验法

D:时间序列分析法

答案:C

2.营销学中换代新产品是指（）。

A:应用新技术、新材料而研制成的新产品

B:对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

C:采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

D:满足新的需要而仿制的产品

答案:C

3.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A:经营理念定位

B:情感定位

C:差异化定位

D:档次定位

答案:D

4.新媒体平台选择，要根据什么来确定。（）。

A:产品定位

B:技术创新

C:能力定位

D:用户在哪儿，就去那儿

答案:D

5.微博营销的特征不包含。（）。

A:高速度

B:广泛性

C:专业性

D:便捷性

答案:C

6.新产品上市的六字真言是（）

A:坚持

B:高频

C:聚焦

D:深入

E:痛点

答案:ACD

7.微博不能插入链接，所以无法做电商。（）

A:对

B:错

答案:B

8.做产品最大的限制不是体验不好。（）

A:对

B:错

答案:A

9.个人微博在做微博营销的时候，局限性很大，无法进行产品展示，只能和粉

丝进行简单的互动。（）

A:错

B:对

答案:A

10.如果某个员工激情四溢，他身边的同事很容易就能感觉到他热爱自己的公司，

而客户也会受其影响。（）

A:错

B:对

答案:B

第三章测试

1.塑造良好的企业形象，已经成为企业生存与发展的重要前提和基本条件之一。

（）

A:错

B:对

答案:B

2.企业形象的构成要素和表现形式都是互为依存、互相影响的。（）

A:错

B:对

答案:B

3.企业应该从以下哪几个方面应对各种危机？（）。

A:忽视媒体

B:树立危机管理意识，实行危机管理

C:建立危机预警制度，对企业的运行状态进行监测，对危及企业生存、发展

的重大战略问题进行事先预报和分析，提前或及时地把握危机信息，达到防

患于未然的目的

D:积极主动处理危机

答案:BCD

4.以下哪一个不属于企业形象识别系统？（）。

A:VIS

B:MIS

C:CIS