美团：2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告.pptxVIP

当前我国文旅消费呈现六个新趋势

内容提要：文旅消费涉及面广、带动性强，不仅是扩大内需

的重要抓手，更对经济高质量发展形成重要支撑。依托美团数据，

我们发现当前我国文旅消费呈现出热点快速轮动、消费业态场景

加快融合、县域旅游持续发力、文博场馆热度攀升、“微度假”

模式更受欢迎、“本地化”趋势广泛普及等六个新趋势。为进一

步激发文旅消费活力，建议把扩大文旅消费摆在更加重要的位置，

并从培育消费场景、完善公共服务及基础设施、营造良好政策环

境、支持行业数字化转型等方面入手，更好发挥文旅扩内需、促

消费的重要作用。

近年来，在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游业

蓬勃发展，我国已成为全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游

最大客源国和主要目的地。据文化和旅游部数据中心测算，2024

年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长

6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。整体来

看，上半年我国文旅消费市场稳中向好，新业态、新模式不断涌

现，综合效益越来越强，在我国城乡居民消费结构从实物消费主

导向服务消费主导转换的过程中，新型文旅消费已成为扩大内需

的重要抓手，并呈现出若干新的发展趋势。

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一、当前我国文旅消费的若干新趋势

（一）旅游热点快速轮动网红城市层出不穷

在社交网络的加持下，当前我国文旅消费热点城市和主题呈

现快速轮动的趋势。随着服务消费市场向体验的全面升级，消费

热点同社交网络的融合趋势愈发明显，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪

游再到天水麻辣烫，“网红”城市层出不穷，而旅游消费的主题

也涵盖了餐饮、赛事、演艺、冰雪、研学等多个相关主题，消费

热点的潜力不断迸发。伴随着各消费热点城市和消费话题在网络

平台上的持续霸榜，消费板块的轮动速度不断加快。去年淄博烧

烤火爆全国，“进淄赶烤”成为潮流，美团数据显示，2023年，

“淄博烧烤”五一劳动节前近一周的搜索量同比增长700%，大

众点评笔记数同比增长1400%，2023年“五一”假期淄博全市餐

饮堂食消费同比2021年“五一”假期增长360%，同期酒店住宿、

休闲娱乐消费也分别同比增长了490%和1156%。在2023年下半

年，冰雪旅游热度迸发，哈尔滨作为冰雪旅游城市中的翘楚，其

旅游消费总额和相关产品订单量均有明显增长，收获大量关注。

2024年一季度末“天水麻辣烫”又火爆出圈，再次引起各省市

消费者对甘肃美食旅游的关注。2024年端午假期，电视剧《我的

阿勒泰》的热播也带动了以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等

为代表的自驾游目的地的持续火热。

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（二）业态场景交叉协同激发消费整体增长

我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方

式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，旅

游过程中的跨业态、多场景消费特征愈发显著，这种业态的融合

与场景的交叉更有效地促进了目的地整体消费的增长。一方面，

游客的旅游目的、动机更加泛化，地方餐饮、休闲娱乐、赛事演

艺等业态越来越多地成为吸引异地文旅游客的主要对象。“吃着

玩”、“住着玩”成为不少消费者的新选择。以餐饮为例，近年来

地方菜作为“城市名片”，对城市经济和文旅发展的带动作用愈

发显现，如在2023年末的冰雪旅游季，哈尔滨市东北菜、烧烤、

鸡架、麻辣烫、俄餐等特色餐饮品类的餐饮交易额相较2019年

同期均有大幅增长。2024年一季度，全国范围内异地游客产生的

餐饮消费订单增速高达50.4%，高出本地居民18.7个百分点，

这些都体现出“餐饮+旅游”的强大增长动力。另一方面，旅游

业的综合带动效应越来越强，游客在休闲过程中的多场景、多业

态消费更加普遍，这放大了旅游业的乘数效应，推动城市整体经

济活力的上升。通过美团数据测算，2023年末雪季的哈尔滨市，

异地游客平均每一元景区门票消费可以拉动共计2.58元的平台

服务总消费；2023年的北京市，平均每一笔郊区住宿订单可以拉

动合计2.38笔平台全量消费订单，比2022年的1.76笔增长了

35%。这与数字平台的支撑效应密不可分，作为目的地城市的一

站式消费体验入口，游客可以通过美团