微播易-2024白酒行业社媒营销趋势报告.pptx

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part01:白酒行业发展现状及营销趋势part02:社交用户白酒消费特点part03:白酒行业社媒营销洞察parto4:白酒行业品牌社媒营销案例解析

?2013-2022年中国居民人均消费支出及食品烟酒人均消费支出稳定增长。2024年前三季度中国居民人均消费支出20631元,其中食品烟酒人均消费支出6206元,同比增长7.1%高于总体人均的5.6%,占居民总体人均消费支出比重30%,在居民人均消费支出构成中比例最高。食品烟酒消费支出稳健超三成数据来源:国家统计局,微播易整理绘制

?按2023年全国白酒销售规模7563亿元计算,全国人均白酒消费为539元;超过人均年消费白酒量的省份有14个,北京、上海因高端酒消费较高及礼品酒市场较大,人均年消费遥遥领先,分别为1601元、1407元。白酒人均消费539元数据来源:网络公开数据,微播易整理绘制

数据来源:国家统计局,微播易整理绘制

数据来源:国家统计局、中国酒业协会;微播易整理

?2024年1-9月广告市场Top10行业的广告花费上看,酒精类饮品行业实现超两位数正增长,成为化妆品/浴室用品、邮电通讯类之后增长速度第三的行业。2024年1-9月广告市场TOP10行业(行业大类)广告花费数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库;微播易整理

17企业今年上半年,20家上市企业整体销售费用达到239.9亿元,对比去年同期增长18.1%,其中17家销售费用同比增长,反映出绝大多数白酒上市企业加大市场拓展和品牌塑造的投入。销售费用最高的仍然是五粮液达到了53.66亿元,其次是古井贡酒为36.12亿元域性酒企销售费用率高,贵州茅台实力领先,以3.14%的销售费用率达成了稳定的增长,迎驾贡酒、山西汾酒、泸州老窖、顺鑫农业的销售费用率均低于10%数据来源:上市酒企财报,销售费用率=销售费用/营收,微播易整理??

65%数据来源:上市酒企财报,广告及促销费用占比=广告机促销费用/销售费用,微播易整理20%65%

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消州老窖《酒城奇遇记》以短剧的形式传递了泸州老窖的酿