上半年中国广告市场回顾.pptVIP

与去年同期相比，2011上半年的公交移动电视和LCD广告刊例花费的增速均放缓公交移动、LCD广告刊例花费同比增幅公交移动电视快速传播服务信息的特性被充分利用2011上半年公交移动电视广告投放行业构成2011上半年公交移动电视投放TOP10品牌排名2011上半年2010上半年1碧生源蒙牛2肯德基碧生源3蒙牛肯德基458同城和路雪5盘龙云海安利纽崔莱6赶集仁和7麦当劳中国移动通信8仁和伊利9珍爱农夫山泉10中国移动通信海尔各种信息服务网站初露头角“质化效应”是指不以收视率等指标作唯一判定标准，媒体提升内容品质后对媒体价值所产生的效应影响。01020304备注：在宏观经济保持良性运行的大环境下，2011年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%。行业贡献率格局正在变化，投放量最大的化妆品/浴室用品行业对整体增长的贡献减弱，全国性知名品牌广告投放趋缓，而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业加大宣传力度。电视广告资源量逐渐稳定，中央台和省级卫视体现了质化效应的优势，知名品牌的媒体选择更显精准，进入市场深耕期。传统户外广告大量拆牌，促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。上半年回顾*2011上半年广告市场亮点分析2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资源拉动空间较大9%13%13%2010上半年增幅26%10%29%3%-0.2%9%7%与去年同期相比，化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费传统媒体广告增幅最快的五大行业数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算0.4%5.4%2.6%1.4%2.1%2011上半年总广告量占比2011上半年花费增幅中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大，地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷，金融保险行业也加大广告营销。随着经济和收入的增长，百姓的生活品位也相应提升，个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。传统媒体广告增幅最慢的五大行业数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9.4%14.6%2.4%2.4%0.3%2011上半年总广告量占比2011上半年花费增幅化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放缓，降低了上半年整体涨势。与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。排名2010全年2011第一季度2011上半年行业贡献率行业贡献率行业贡献率1化妆品/浴室用品22.3%化妆品/浴室用品12.3%商业及服务性行业11.6%2饮料19.0%食品10.5%房地产/建筑工程行业11.1%3交通11.2%商业及服务性行业10.4%药品8.5%4娱乐及休闲8.7%交通9.8%娱乐及休闲8.4%5酒精类饮品8.0%娱乐及休闲8.2%化妆品/浴室用品8.0%6家用电器7.9%饮料7.1%交通7.8%7商业及服务性行业7.5%房地产/建筑工程行业6.5%饮料7.8%合计84.5%64.9%63.3%主要行业广告贡献率逐渐均衡，市场呈现多元化的趋势对整体增长贡献率前七位的行业贡献率：各行业对整体增幅的贡献值/整体增幅大品牌广告投放趋于稳定数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2010年上半年Top10品牌14%23%2%28%31%玉兰油肯德基中国移动欧莱雅伊利蒙牛康师傅娃哈哈三精江中跟去年同期相比，前10品牌仅有一席发生改变，麦当劳是新上榜TOP10，江中跌出。TOP10品牌中娃哈哈、玉兰油、伊利、蒙牛的广告投放花费出现同比下降，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。9%3%19%2%5%二、电视广告投放2011年上半年各级频道广告花费总量2011年上半年各级频道广告总时长22%23%13%9%万秒8%3%2%平均+14%平均-3%0.35%经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告吸引力增强，质化效应逐步显现药品、商业及服务性行业的电视投放回升数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算14%10%13%2010上半年增幅26%