校园媒体的现状与未来-【四川大学冯恒】.docVIP

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校园媒体的现状与未来

——以“川大”为例

冯恒

（四川大学文学与新闻学院，四川成都??610200）

[作者简介]冯恒，1993年生，山西运城人，四川大学文学与新闻学院广告学系本科大二。

[内容摘要]校园新媒体，以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术为技术依托的新媒体以其超媒体性、交互性、超时空性、个性化服务和虚拟信息的传播这些不可否认的优势正一步步挤占传统媒体在园媒体中的比例。

[关键词]校园媒体、新媒体、网络、传播、信息

[中图分类号][文献标识码]A

改革开放以来，中国的媒体获得了长足的发展，逐渐与世界媒体使用情况接轨，特别是在近十年这难遇的历史发展机遇期，随着社会的发展和科技的进步，新的媒体不断涌现，对传统媒体够成了前所未有的威胁，而处于学校与社会过渡期间的大学生是当下新媒体与传统媒体冲突与融合的最深切体会者。

一、相关概念及现状

校园媒体是校园环境的重要组成部分，对学生们的学习和生活有着重要的影响，是学生们了解系、院、学校、社会、国家、国际信息和参与互动的重要信息平台。

首先，从传统角度看目前校园媒体，以川大为例，信息的传播方式有：《川大人》，《四川大学报》，《文新报》等报刊；青广上标志性的叫卖式的活动宣传和校园广播；高密度的围合通知、展板展示、传单发放三位一体结合；各种讲座、辩论、论坛式讨论、经验交流会；社团及团委组织的相关活动；商业街上的招牌广告和POP广告等。这些传统媒体为学生们提供了展示文学才华和特长发展的机会，提供了校园新闻和校园商品信息的获取源，丰富了大学的生活，提高实践活动举办的几率和学生们的动手能力。传统校园媒体在即时知识获取、现场学术研究与交流、重要活动的宣传上仍然占据主要地位。传统媒体与人直接接触的机会较多，因此现场的信息交流和传播效果很明显。

接下来，来看校园新媒体，以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术为技术依托的新媒体以其超媒体性、交互性、超时空性、个性化服务和虚拟信息的传播这些不可否认的优势正一步步挤占传统媒体在校园媒体中的比例。2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至今年6月，中国网民规模达4.85亿，较2010年年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。中国手机网民规模为3.18亿，较2010年年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。而当下，主要的新媒体形式有：门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/微博/博客，维客(WIKI)，网络文学、杂志、动画、游戏、广播、电视，手机短信/彩信，手机报纸/出版、飞信，电视/广播，数字电视，楼宇电视。这些新媒体在不同程度上都开始进驻校园，学生在日常学习生活中逐渐接触和了解这些新媒体，它们影响了我们的思维方式（从更多的媒体上获取有效信息），交往方式（交往范围扩大、个性的张扬），生活方式（购物、求医、学习、娱乐、出行方式等），使校园媒体呈现出影响范围多元化的趋势。

从以上两点能看出，校园媒体目前是新媒体与传统媒体融合交织。在新媒体优势的压力下，传统媒体在走下坡路，其作用逐渐被新媒体的强大功能所包含，新旧媒体融合情况下以新媒体为主导的校园媒体致力于推动校园传媒产业化、信息化、网络化的发展进程，充分利用互动电子商务平台，向媒体、广告公司、广告主提供校园广告媒体资讯传播、广告资源整合、广告资源营销、媒介购买代理、

收稿日期：2013/7/18

增值商务服务等一系列服务，它也充当了大学校园校际联系和学校与社会联系的纽带，在资源共

享、信息传递、社会事务的共同关注等方面起着不可小觑的作用。但由于我们的使用习惯、实际信息传播条件限制和新媒体部分技术方面的不成熟性，短时间内新旧媒体二者还会并存并存在一定程度上的相

互竞争。如2011年12月1日星期一晚举办的四川大学文学与新闻学院迎新晚会，活动经费是学生会拉取的四川旺达饲料有限公司赞助，由学生会在青广横幅、晚会现场及相关的文新学院网页、各文新官方QQ群上为旺达公司做一些广告宣传。院及校新闻中心通过发布报纸信息及光盘刻录等方式让社会了解这晚会各方面情况，达到信息的共享和畅通。

校园媒体不仅仅是校园媒体，还是社会责任的承担着。下面着重谈校园媒体目前的社会功能发挥。大学校园里的校园媒体非但不应过于封闭，而且开放范围要广，不能仅仅将校园媒体的辐射范围圈定在校园周围，所关注的事物价值也是一个重要的社会功能考虑因素。文化方面，穷则独善其身，达则兼济天下。首先，校园媒体应