整合营销传播.pptVIP

课程内容体系;第一章整合营销传播导论;什么是整合营销传播？;营销;传播;;整合营销传播的定义;;整合营销传播的定义;;;;;;;;;为什么要做整合营销传播？;20世纪90年代以来，营销环境和作业方式发生着持续而深刻的变化……;2015天猫全球狂欢节;Uber一键呼叫活动;Uber借势营销;可口可乐换装活动;营销环境的变化

消费者：人口统计特征、生活方式、媒介使用、购置方式变化

技术：数字技术和数字营销工具的开展

媒体：媒体分化，受众分散，传统广告影响力趋弱

渠道和促销：渠道力量增强，促销和价格的压力;整合营销传播理论提出的背景和原因;50y;整合营销传播的开展演进过程;整合营销传播的开展演进过程;对整合营销传播价值和实用性的争论;整合营销传播有什么特点？;IMC四个层次〔汤姆·邓肯〕;整合营销传播的实施阶段;案例：耐克营销方式转变;案例：耐克营销方式转变;;;整合营销传播的构成要素;整合营销传播的构成要素;整合营销传播的构成要素;;第二章企业形象与整合营销传播;2.1企业形象管理的目的和构成要素;2.2企业形象的作用;2.3企业形象的塑造;2.3企业形象的塑造;2.3企业形象的塑造;2.3企业形象的塑造;2.3企业形象的塑造;品牌塑造与管理

品牌命名

品牌定位与形象打造

品牌资产管理

品牌开展战略;;2.3企业形象的塑造;;2.3企业形象的塑造;2.3企业形象的塑造;;第三章整合传播过程分析;3.1传播与整合营销方案;

;3.2传播的根本模型：过程与要素;3.2传播的根本模型：过程与要素;3.2传播的根本模型：过程与要素;3.2传播的根本模型：过程与要素;3.2传播的根本模型：过程与要素;

;3.3接收者分析;3.3接收者分析;3.3接收者分析;3.3接收者分析;;低涉入度模型;低涉入度模型;3.3接收者分析;FCB筹划模型;3.3接收者分析;3.3接收者分析;3.3接收者分析;3.3接收者分析;3.4信源、信息、信道因素;3.4信源、信息、信道因素;;;;明星代言人的选择;;信息的因素;信息的因素;信息的因素;信息的因素;信息的因素;信息的因素;信道因素;3.5建立目标匹配的双向互动营销传播过程;3.5建立目标匹配的双向互动营销传播过程;3.5建立目标匹配的双向互动营销传播过程;;第四章整合营销传播的行为理论根底;4.1消费者购置行为分析;;亚马逊大数据新应用：未下单先发货;4.1消费者购置行为分析;4.1消费者购置行为分析;;4.1消费者购置行为分析;4.1消费者购置行为分析;营销中塑形过程的应用〔滴滴打车、余额宝、支付宝钱包〕;打车补贴;;;;;由于用户增长进入瓶颈期，在停补后，打车软件会进入“修炼内功”阶段。在产品、效劳层面加强，解决包括宕机、重复扣取车费、客服忙线、支付到账缓慢等受到诟病的问题，以及各自探索适合的商业化模式。

嘀嘀打车和同为腾讯系的伙伴群众点评合作，上线了打车入口；与电商优购、沱沱工社开展合作。快的打车做成了一个积分商城平台，能兑换彩票、电影票、购物券等，近期还将推出个人账户，可提供充值。嘀嘀、快的均表示，考虑到抢单乘客的平安问题，决定和硬件厂商合作，开发一款定位在方向盘上面的按钮，帮司机抢单、通话。量产时间预计在5月份。;;这一次的“停补”没有涉及司机端。有司机师傅明确表示，补贴停掉后，会把软件卸掉。因为“路上的人都拉不过来。”

但也有司机表示，会一直使用下去。蔡师傅家住在通州郊区，以前一来一回，经常空驶。现在在打车软件的帮助下，可以顺路捎上乘客。类似的原因，一些家住郊区的司机对此很满意。

转载自网易财经

来源:新京报(北京);4.1消费者购置行为分析;4.1消费者购置行为分析;社交媒体信息流广告;;;4.2组织购置行为分析;4.2组织购置行为分析;4.2组织购置行为分析;4.2组织购置行为分析;;第五章整合营销传播方案与评估;5.1整合营销传播方案;5.1整合营销传播方案;5.1整合营销传播方案;营销方案确认;营销方案回忆与确认;营销传播方案形势分析;;传播市场竞争者分析;搜寻营销传播时机;目标市场研究;深入分析顾客;研究产品定位;传播进程与目标分析;传播目标来源于营销目标

销售额、市场份额、利润、投资回报

盈利性组织常见的传播目标;预算决策;制定传播预算的方法

;制定与实施整合营销传播方案;整合营销传播战略战术配合

战略：为所有营销工作提供长期方向

战术：是用以支持战略的活动，包括基于战略目标、围绕营销主题设计的促销活动

常用战术;监测、评估和控制整合营销传播方案;5.2整合营销传播方案评估;5.2整合营销传播方案评估;营销信息评估;概念测试;广告文案测试;回想测试;;有效的评估标准;顾客行为评估;公共关系方案评估;IMC整体方案评估;I