网络营销理论与创新实践：网络市场调研和消费者分析习题与答案.pdfVIP

一、单选题

1、以下不属于网络市场调研的特点的是（）。

A.时效性与共享性

B.便捷性与经济性

C.交互性与充分性

D.主观性

正确答案：D

2、可以进行网络问卷调查的网站是（）。

A.问卷星

B.中国知网

C.艾瑞网

D.中国互联网络信息中心

正确答案：A

3、如想在百度中搜索有关“网络创业”这个关键词的所有pdf文

件，则可以采用的搜索语法是（）。

A.inurl

B.intitle

C.site

D.filetype

正确答案：D

4、基于理智和感情之上，对特定的网站、网络广告、商品产生特殊

的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的动机指的是

（）。

A.惠顾动机

B.感情动机

C.理智动机

D.需求动机

正确答案：A

5、没有购买目标，进入网上商店后，看到网上广告和促销活动，就

引发了购买欲望，指的是（）。

A.特定购买

B.计划购买

C.提醒购买

D.既定购买

正确答案：C

6、在购买前，要购买某类商品已经确定，但具体购买什么品牌的商

品需要到网上查询。指的是（）。

A.计划购买

B.特定购买

C.提醒购买

D.既定购买

正确答案：A

7、建立在人们对于在线交易市场或网上商城推销的商品的理性认识

基础上的动机指的是（）。

A.需求动机

B.惠顾动机

C.理智动机

D.感情动机

正确答案：C

二、判断题

1、在正式的问卷调查中，抽样样本数愈多推论的效度愈可靠，但抽

样的样本性质必须能确实反映出总体的属性。

正确答案：√

2、最好采取非随机抽样方式，如此抽取的样本数才能有效代表其所

属的总体。

正确答案：×

3、网络市场间接调研的方法包括专题讨论法和在线问卷法。

正确答案：√

4、在网络消费的开始阶段，消费者侧重于日用消费品的消费；到了

成熟阶段，侧重于精神产品的购买。

正确答案：×

5、马斯洛将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：

生理需求、社交需求、安全需求、尊重需求和自我实现需求。只有当

低层次的需求满足之后，才会产生高一层次的需求。

正确答案：×

三、填空题

1、网络消费者在决策购买某种商品时，必具备三个条件，即对厂商

有信任感、________、对产品有好感。

正确答案：对支付有安全感

2、网络购物的便捷性包括时间上的方便性、地域上的便捷性、

________。

正确答案：获得商品的快捷性

3、网络消费者的心理动机包括个人心理动机和________。

正确答案：社会心理动机