上汽大众虚拟数字人整合营销方案【汽车】【数字人营销】.doc

上汽大众

虚拟数字人

整合营销方案

010203040506

FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN

时代洞察

洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱

后有柳夜熙在抖音坐拥862万粉丝

A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会

央视还以财经评论员王冠为原型，推出了超仿真主播“AI王冠”

在全国两会中真人和虚拟人同屏播新闻

政策扶持

广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划

?对利用人工智能、数字视觉、虚拟

国

务

院

引

发

现实等技术展示的虚拟形象从事互

联网直播营销信息内容服务的，应

当以显著方式予以标识，并确保信

息内容安全

新

一

代

人

工

智

能

发

展

规

划

?全力构筑我国人工智能的先发优势

加快建设创新型国家和世界科技强国

互联网直播营销信息内容服务管理规定

?要推动虚拟主播、动画手语广泛应

用于新闻播报、天气预报、综艺科

教等节目生产，创新节目形态，提

高制播效率和智能化水平

赛道洞察

媒体文娱美妆护肤潮流服饰食品饮料

数字记者小诤

花西子同名虚拟形象

@虚拟人ALICE：

GUCCI新品上身

@AYAYI：

Givenchy七夕新品

麦当劳虚拟形象开心姐姐

虚拟人IMMA在

SK-II广告中出镜

湖南电视塔虚拟主持人小漾

肯德基虚拟形象KI上校

屈臣氏虚拟代言人屈晨曦

@Reddi：GUCCI新品上身

赛道洞察

放眼国内市场上头部虚拟数字人

TA们都越多的商业模式及发展方向

阿喜AYAYI翎_Ling

“邻家感”圈粉：从Z世代审美出发：强资源占位文化赛道：

阿喜古灵精怪俏皮可爱的

形象，邻家女孩的亲切感

迅速圈粉

AYAYI时尚精干的颜值和又

A又飒的独特个性魅力迅速

吸引了大波Z世代粉丝

翎登上中央电视台国风少年

创演节目《上线吧！华彩少

年》,科技与文化结合迅速出

圈

权威媒体报道打响精准入局品牌孵化池：

捆绑关联时尚属性：

人设标签获得品牌

关注：

AYAYI作为数字人新形态，在

小红书出道一鸣惊人，迅速圈

翎登上《Vogueme》杂志

粉，受到品牌关注

多家媒体报道中国虚拟网封面，关联时尚属性，此后

络红人阿喜“不完美却惹

人爱”，成功与多家品牌

资源强曝光打响声量

与宝格丽、天猫奢品、特斯

拉等品牌进行跨次元合作

国内先驱超写

实类虚拟偶像

达成合作,跨越次元的梦与disney、娇兰、SMFK、

幻联动国内首位超国内首位超写

CANOTWAIT、铂雅航空、天

猫等大品牌跨界合作获得更多

写实数字人实虚拟KOL

关注

行业洞察

东风标致的虚拟数字人IP“小狮妹Léa”、广汽本田雅阁的虚拟车主“Cora”、长安汽车的数字员工“宫”、上汽

名爵MG的虚拟代言人MGONE机电潮人、集度汽车的数字人车主“希加加”……从员工到代言人再到车主，都有

“虚拟人”渗透其中，宝马、奔驰、福特等品牌都开始布局元宇宙生态，将虚拟技术的触角尽可能延展，从而和资

本市场产生更多触点

竞品分析

东风标致虚拟人IP—小狮妹Léa上汽名爵虚拟代言人—MGONE机电潮人集度首位数字人车主—希加加

?优势：现身新车发布会直播，数字?优势：具备完善的价值观设定，赛博?优势：以数字人第一视角带用户感

人以发言人身份新颖展示产品卖点朋克+江湖风格与年轻人产生强共鸣受汽车机器人概念车科技感

?劣势：虚拟形象观感差，仅出现在?劣势：数字人较为概念化，未建立人?劣势：数字人独立运营，与品牌绑

发布会中，缺乏人物后续运营物账号，缺乏长线运营与粉丝沉淀定度低

核心要点提炼：车企打造数字人，长线运营是关键

符合用户画像强资源助推新颖玩法长线运营

完善人物世界观及价值观权威高度认证虚拟数字人直播深化IP强捆绑

符合目标受众审美强曝光资源跨界联动个人社媒账号打造

不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的灵魂

FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN

品牌洞察

截至6月底，上汽大众品牌累计销量正式达成2200万辆里程碑，成为国内首个销量突破2200万辆的单一品牌

*数据来源自汽车网评

2022上半年，上汽大众已经在多个细分市场完成升级

尤其是3月底，辣感美学设计理念应用下的数字轿跑凌渡L上市，引发轰动上汽品

牌一直升级叠代，为新生代消费者带来过目不忘的视觉体验、科技关怀的交互体

验、智能互通的驾控体验,安心舒享的用电体验与实力传承的品质体验

用户洞察

随着90后成为汽车市场上的消费主力，这一代的年轻人往往特立独行，不拘一格

谁能拿下90后，谁就能占