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研究报告

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2024上半年中国移动搜索行业研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，移动搜索已成为人们获取信息、解决问题的重要途径。在我国，随着智能手机的普及和移动网络技术的提升，移动搜索市场迎来了爆发式增长。据相关数据显示，截至2024年上半年，我国移动搜索用户规模已突破10亿，市场规模持续扩大。这得益于移动互联网的便捷性、移动终端的普及以及移动搜索技术的不断优化。

(2)在政策层面，我国政府高度重视移动互联网和搜索引擎产业的发展。近年来，国家出台了一系列政策，鼓励技术创新，规范市场秩序，推动移动搜索行业健康有序发展。例如，加强对互联网内容的管理，提高网络信息安全，以及促进搜索引擎与互联网企业之间的合作，共同打造良好的网络生态环境。

(3)在技术创新方面，移动搜索行业取得了显著成果。一方面，人工智能、大数据、云计算等新技术在移动搜索领域的应用不断深入，使得搜索结果更加精准、个性化；另一方面，移动搜索平台不断创新，推出各类特色服务，满足用户多样化的需求。这些创新不仅提高了用户体验，也推动了移动搜索市场的繁荣发展。

1.2行业政策与法规

(1)我国政府对移动搜索行业的政策支持主要体现在以下几个方面：一是加强网络安全监管，确保用户隐私和数据安全；二是推动搜索引擎内容健康有序，打击违法违规信息；三是鼓励技术创新，支持企业研发具有自主知识产权的搜索技术；四是规范市场秩序，防止不正当竞争行为。这些政策的实施，为移动搜索行业的健康发展提供了有力保障。

(2)在法规层面，我国已制定了一系列法律法规来规范移动搜索行业。例如，《中华人民共和国网络安全法》明确了网络运营者的责任，要求其加强对用户信息保护的措施；《互联网信息服务管理办法》对互联网信息服务进行了规范，确保信息服务内容的合法性、真实性；《搜索引擎服务管理规定》则对搜索引擎服务进行了详细规定，包括服务内容、用户权益保护等方面。这些法规的出台，有助于维护市场秩序，保护消费者权益。

(3)针对移动搜索行业存在的问题，我国政府也采取了针对性措施。如加强搜索引擎内容审核，打击虚假信息、有害信息；规范搜索引擎广告投放，防止误导消费者；推动搜索引擎与互联网企业合作，共同构建清朗的网络空间。此外，政府还鼓励行业协会、企业加强自律，共同推动移动搜索行业的规范发展。这些政策和法规的不断完善，为移动搜索行业的可持续发展奠定了坚实基础。

1.3行业市场规模与增长趋势

(1)2024年上半年，中国移动搜索市场规模持续扩大，根据市场研究数据，市场规模已达到数千亿元人民币。这一增长得益于移动设备的普及、移动网络技术的提升以及用户对移动搜索需求的增加。随着5G网络的逐步商用，预计未来市场规模还将进一步扩大。

(2)从增长趋势来看，移动搜索市场的年复合增长率（CAGR）保持在两位数的水平。特别是在疫情期间，移动搜索用户数量和搜索量显著增加，为市场增长提供了强劲动力。随着后疫情时代的到来，用户对移动搜索的依赖性依然稳固，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长态势。

(3)在细分市场中，搜索引擎广告、本地生活服务、在线教育等领域增长迅速。其中，搜索引擎广告市场受益于移动广告的快速发展，成为市场规模增长的主要动力之一。同时，随着移动互联网的深入渗透，用户对本地生活服务的需求日益增长，推动了相关搜索服务的市场规模扩大。未来，随着新兴领域的不断涌现，移动搜索市场的增长潜力将更加巨大。

二、搜索市场格局

2.1主要搜索引擎市场份额

(1)在中国移动搜索市场，百度、搜狗、360搜索等主要搜索引擎占据了显著的市场份额。其中，百度作为国内领先的搜索引擎，凭借其庞大的用户基础和强大的技术实力，长期占据市场份额的首位。根据最新市场调研数据，百度在2024年上半年的市场份额超过了60%。

(2)搜狗搜索紧随其后，以其独特的输入法和智能问答功能吸引了大量用户。搜狗搜索的市场份额在2024年上半年约为20%，其增长势头明显，特别是在年轻用户群体中具有较高的市场份额。360搜索则依靠其安全软件和浏览器产品，吸引了大量用户，市场份额约为10%。

(3)除了百度、搜狗、360搜索外，还有其他搜索引擎如神马搜索、必应搜索等在市场上也占据一定的份额。神马搜索依托阿里巴巴集团的大数据和人工智能技术，市场份额约为5%。必应搜索则凭借其与微软生态系统的紧密集成，在商务用户中有较高的认可度，市场份额约为3%。整体来看，中国移动搜索市场竞争激烈，各大搜索引擎都在积极拓展市场份额，以适应不断变化的市场需求。

2.2竞争格局分析

(1)中国移动搜索市场的竞争格局呈现出多元化、差异化的发展态势。一方面，百度、搜狗、360搜索等传统搜索引擎凭借其技术积累和用户基础，形成了较强的市场竞争