《新媒体营销基础》课件——新媒体概述.pptxVIP

1.1.1新媒体的概念新媒体是一个发展的概念。科技不断进步，人们的需求也在不断变化，新媒体不会特指当前任何一个平台。在不同的时间段，新媒体的内涵有所不同。当前在互联网普及应用初期，新媒体主要以互联网为媒介、以网络新媒体为主流，而随着人工智能、物联网、虚拟现实等新技术、新手段的不断涌现，我们又处于“万物皆媒”的新媒体时代，新媒体的内涵已经发生了较大变化。新媒体是指基于互联网技术等新的信息传播技术，具有以互动性为核心、以平台化为特色、以人性化为导向的特征的，具有非线性传播的特质，能够传播多元复合信息的大众传播媒体。其与传统媒体的最大区别是，人人都可以是内容的生产者，也可以是内容的传播者。

1.1.2新媒体的特点与传统媒体相比，新媒体具有以下5个特点。沟通双向化内容多元化发展融合化传播实时化需求个性化

1.1.3新媒体的类型1994年的雅虎首页1998年网易首页2024年网易首页第一代新媒体：门户网站（1）从门户网站到微网站

1.1.3新媒体的类型把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站及公司组织门户网站。课堂讨论表门户类型连线请为下表所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。360导航?政府门户新浪网综合性门户和讯网地方生活门户上海热线垂直行业门户工商银行导航式门户教育部企业门户第一代新媒体：门户网站

1.1.3新媒体的类型随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息。很多门户为了适应手机阅读，有针对性地设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图所示。移动门户：微网站几个典型的微网站

1.1.3新媒体的类型（2）从邮件到EDM第一代沟通工具：电子邮件电子邮件（ElectronicMail，E-mail），指由寄件人将信息发送给一个人或多个人，一般会通过互联网或其他电子通信系统进行书写、发送和接收信件。

1.1.3新媒体的类型电子邮件营销EDM图QQ邮箱里的邮件订阅区

1.1.3新媒体的类型邮件营销策划邮件营销有如下三个好处（1）推广周期短，营销见效快。（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。（3）发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。邮件营销也有一定的局限性（1）若无节制群发会变成垃圾邮件，也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。（2）没有经过精心设计的邮件发送，致使可信度不高；而且，在受众不精准的情况下，易引起用户反感，从而影响品牌美誉度等，降低了邮件的营销效果。

1.1.3新媒体的类型（3）从论坛到知乎第一代社区：论坛天涯论坛威锋网论坛猫扑

1.1.3新媒体的类型高质量版主转向博客微博等不适应移动时代的论坛媒体论坛文章质量低管理成本高信息搜索难小说网站吸引网络写手写连载小说

1.1.3新媒体的类型知乎：问答社区的复兴图知乎页面图知乎App

1.1.3新媒体的类型知乎：问答社区的复兴为什么知乎的体验好于普通社区？第一，知乎是一个真实的网络问答社区，更容易培养友好与理性沟通的文化。第二，知乎的运营策略是“先精英，后大众”。第三，从知乎对话题的管理模式上看，知乎的信息筛选机制比普通论坛要先进。第四，知乎的问答，表面上是问答，背后还引入了社交网络服务（SNS），是人、话题和问题的相互联系。第五，知乎打破了过去论坛的自我封闭性，扩大知乎的影响力，吸引更多的用户来知乎交流。

1.1.3新媒体的类型（4）从博客到微博第一代自媒体：博客图门户网站新浪网旗下的新浪博主月光图新浪博客上线新闻

1.1.3新媒体的类型微博：人人都是自媒体图2016年的新浪微博微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下原因。（1）入门简便（2）碎片时间（3）互动性强（4）社交传播

1.1.3新媒体的类型（5）从搜索到知识问答搜索引擎你知道有哪些搜索引擎高级搜索方法？课堂讨论

1.1.3新媒体的类型搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM））是指用户使用搜索引擎时，在搜索结果页面植入营销信息，诱导目标用户点击。图百度搜索图百度搜索“秋叶PPT”

1.1.3新媒体的类型知识问答服务图百度知道

1.1.3新媒体的类型（6）从QQ到微信即时通讯InstantMessaging（即时通信、实时传信）的缩写是IM，是一种可以让使用者在网络上进行私人聊天室（chatroom）交流的实时通信服务。

1.1.3新媒体的类型微信和QQ的区别课堂讨论回想一下你使用QQ和微信的体验，给下面的两款对应产品的功能连线，如下表所示。说说你和身