2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告

一、市场概述

1.1研学游市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国研学游市场呈现快速增长态势，市场规模逐年扩大。根据相关数据统计，2024年中国研学游市场规模已达到数千亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。研学游产品类型日益丰富，涵盖了历史文化、自然科学、社会教育等多个领域，满足了不同年龄段和兴趣群体的需求。

(2)从区域分布来看，东部沿海地区研学游市场规模最大，中部地区增速较快，西部地区市场潜力巨大。随着人们对教育投入的重视，研学游已成为家庭教育消费的重要组成部分。家长和学生对于研学游的需求日益增加，促使市场供给端不断创新和优化产品。

(3)研学游市场规模的增长趋势得益于多方面因素。首先，国家政策的大力支持为研学游市场提供了良好的发展环境。其次，社会对教育质量的关注使得研学游成为提升学生综合素质的重要途径。此外，随着国民收入水平的提高，家庭消费能力增强，为研学游提供了充足的资金保障。总之，研学游市场规模及增长趋势预示着该行业具有广阔的发展前景。

1.2研学游消费人群特征

(1)研学游消费人群以中高端家庭为主，家庭年收入在10万元以上的人群占比较高。家长普遍重视孩子的全面发展，愿意为其投资于有教育意义的研学活动。这些家庭注重培养孩子的综合素质，希望通过研学游提升孩子的知识储备、实践能力和社交技能。

(2)从年龄结构来看，研学游消费人群主要集中在6-18岁年龄段，这部分人群正处于成长关键期，对新鲜事物充满好奇心。家长在选择研学游产品时，会考虑孩子的兴趣和需求，旨在通过研学活动激发孩子的学习热情，培养其自主学习能力。

(3)在性别比例上，研学游消费人群男女比例较为均衡。家长对男孩和女孩的期望不同，但都希望孩子能够在研学游中收获成长。在研学游活动中，男女孩子均能展现出良好的团队协作精神和独立思考能力，这也反映了研学游对性别差异的包容性。

1.3研学游市场细分领域分析

(1)研学游市场按照内容可以分为历史文化类、自然科学类、艺术教育类、社会实践类等多个细分领域。历史文化类研学游产品主要涉及历史遗迹、博物馆、文化遗址等，旨在传承和弘扬中华民族优秀传统文化。自然科学类研学游则侧重于自然生态、动植物科普、天文地理等知识传播，培养学生的科学素养。

(2)艺术教育类研学游注重培养学生的审美情趣和创造力，包括美术、音乐、舞蹈、戏剧等艺术领域的体验活动。这类产品通常安排在艺术院校、剧院、画廊等地进行，让学生在专业指导下感受艺术魅力。社会实践类研学游则强调学生的社会实践能力，如志愿服务、社区服务、企业实习等，旨在培养学生的社会责任感和实践技能。

(3)此外，研学游市场还可以按照年龄段进行细分，如幼儿研学、小学生研学、中学生研学等。不同年龄段的学生对研学游的需求和兴趣点有所不同，因此研学游产品在内容设计、活动安排等方面需要针对不同年龄段进行差异化开发。这种细分市场有助于满足不同年龄段学生的个性化需求，推动研学游市场的多元化发展。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持情况

(1)国家层面对于研学游市场的支持力度持续加大，出台了一系列政策文件，旨在推动研学游产业的健康发展。政策内容包括鼓励研学游基地建设、支持研学游课程开发、加强研学游师资培训等方面。例如，《关于促进研学旅行发展的指导意见》明确提出要丰富研学旅行产品供给，提升研学旅行服务品质，确保研学旅行安全。

(2)教育部等相关部门也发布了多项政策，将研学旅行纳入国民教育体系，鼓励学校将研学旅行纳入教育教学计划。这些政策支持学校组织学生参与研学旅行，并将研学旅行与课程教学相结合，实现知识与实践的有机结合。同时，政策还强调要加强对研学旅行的安全管理，确保学生的人身安全。

(3)在财政补贴和税收优惠方面，国家也给予了研学游企业一定的支持。例如，对符合条件的研学旅行基地给予资金补贴，降低企业运营成本；对研学游相关企业实施税收减免政策，激发企业投入研学游产业的积极性。这些政策措施为研学游市场的发展提供了有力保障，推动了研学游产业的快速增长。

2.2地方政策实施情况

(1)地方政府在落实国家政策的同时，结合本地实际情况，出台了一系列地方性政策，以推动研学游市场的繁荣。例如，一些省份设立了研学游专项资金，用于支持研学旅行基地建设、课程开发、安全设施完善等。地方政策还鼓励企业与学校合作，共同开发具有地方特色的研学游产品。

(2)在政策实施过程中，地方政府积极推动研学游与旅游业、教育业的融合发展。通过举办研学游节庆活动、打造研学游示范城市和景区等方式，提升研学游的知名度和吸引力。此外，地方政府还加强对研学游市场的监管，确保研学游活动符合教育目的，保障学生安全。

(3)在政策宣传和推广方面，地方政府充分利