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2024-12-27 发布于广东
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脑洞大开的经典营销案例.docx

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脑洞大开的经典营销案例

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.4成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

案例四．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

案例五．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.4成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.案例一

案例一：耐克的心脏支架广告：

在1999年，耐克推出了其标志性的“JustDoIt”广告系列，这一系列广告迅速成为了全球营销的经典之作。然而，在这个案例中，我们看到的不仅仅是耐克的创意和成功，更是一个关于如何通过非常规的思维方式来达到营销目的的故事。

在这个广告系列中，耐克与著名的篮球运动员迈克尔·乔丹合作，推出了一则令人震惊的广告。这则广告的主题是“如果你的脚受伤了，不要忍痛，立刻离开球场”。广告中，迈克尔·乔丹在受伤后，没有选择忍受疼痛继续比赛，而是毅然决然地离开了球场。这个画面深深地触动了观众的心弦，使人们开始重新思考对于疼痛和挫折的态度。

然而，这个广告并没有止步于情感上的冲击。耐克随后推出了一则更加创新的广告，将迈克尔·乔丹的“离开球场”与他的新鞋款“AirJordan”联系起来。这则广告通过一种荒诞的方式，暗示了穿上这款新鞋可以让脚部得到更好的保护，从而避免受伤。这种巧妙的思维转换，不仅让人们印象深刻，更激发了人们对这款新鞋的购买欲望。

这个案例展示了如何通过非常规的思维方式和创意的营销策略，达到意想不到的营销效果。耐克的这一系列广告，不仅提升了品牌知名度，更改变了人们对运动鞋的认知和态度。

1.1背景介绍

在当今竞争激烈的市场环境中，营销策略的创新和执行对于企业的成功至关重要。经典营销案