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网络直播行业规范与管理手册

TOC\o1-2\h\u24623第一章直播行业概述 3

126041.1行业发展背景 3

110791.2行业现状分析 4

190752.1市场规模 4

15092.2行业竞争格局 4

12642.3内容创新与监管 4

161051.3行业发展趋势 4

193673.1技术驱动 4

55323.2内容多元化 4

180743.3商业模式创新 4

104263.4监管政策完善 4

32253第二章直播平台管理规范 5

149732.1平台设立与审批 5

6572.1.1设立条件 5

231182.1.2审批程序 5

23322.2平台运营要求 5

186412.2.1内容审核 5

68542.2.2用户管理 5

208262.2.3直播质量 6

187402.2.4广告管理 6

276702.3平台安全与隐私保护 6

32172.3.1信息安全 6

221212.3.2隐私保护 6

25331第三章直播内容管理规范 6

315703.1内容审核标准 6

173293.2内容违规处理 7

50733.3内容创新与版权保护 7

20137第四章直播从业者管理规范 7

265354.1从业者资质要求 7

78224.1.1基本资质 7

63744.1.2职业技能 7

78504.1.3专业知识 8

310164.2从业者行为准则 8

19844.2.1遵守法律法规 8

75334.2.2尊重社会公德 8

12684.2.3保护用户权益 8

199474.2.4维护平台秩序 8

186454.3从业者培训与考核 8

64844.3.1培训内容 8

235694.3.2培训方式 8

203194.3.3考核标准 8

313114.3.4考核周期 9

11844.3.5持续教育 9

14143第五章直播营销与广告规范 9

45765.1营销活动监管 9

135495.1.1网络直播营销活动应当遵守相关法律法规，遵循公开、公平、公正的原则，维护消费者权益。 9

214145.1.2直播平台应当建立健全营销活动监管制度，对直播营销活动进行实时监控，保证营销活动合法合规。 9

158235.1.3直播平台应当对营销活动中的违规行为进行查处，对涉嫌虚假宣传、不正当竞争等行为予以制止，并依法予以处罚。 9

211295.1.4直播平台应当加强对主播的培训和指导，提高其营销素养，规范营销行为。 9

266685.2广告审查与发布 9

8945.2.1网络直播广告应当遵循真实性、合法性、文明性的原则，不得含有虚假信息、误导性内容。 9

219635.2.2直播平台应当建立健全广告审查制度，对广告内容进行严格审查，保证广告合法合规。 9

18665.2.3直播平台应当对广告发布进行实时监控，对涉嫌虚假宣传、不正当竞争等行为的广告予以删除，并依法予以处罚。 9

312445.2.4直播平台应当加强对广告主和主播的监管，保证广告内容真实、合法、合规。 9

191255.3虚假宣传与不正当竞争 9

250515.3.1网络直播营销活动中，主播和广告主不得进行虚假宣传，误导消费者。 9

136265.3.2直播平台应当加强对虚假宣传和不正当竞争行为的监控，对涉嫌违规的主播和广告主予以查处。 9

51435.3.3直播平台应当建立健全投诉举报机制，鼓励消费者和社会各界对虚假宣传和不正当竞争行为进行举报。 10

169625.3.4直播平台应当加强与相关部门的合作，共同打击虚假宣传和不正当竞争行为，维护网络直播市场秩序。 10

5737第六章直播行业自律与监管 10

3026.1行业自律组织建设 10

168006.1.1自律组织的成立与运作 10

68436.1.2自律组织的职能与任务 10

107566.2监管部门与政策法规 10

119146.2.1监管部门的职责分工 10

172256.2.2政策法规的制定与实施 11

127456.3监管措施与违规处罚 11

258586.3.1监管措施 11

876.3.2违规处罚 11

15304第七章直播网络安全与信息安全 11