2024 中国环境健康电器产业与消费者洞察白皮书.docx

目 录

第一部分宏观经济概况 1

宏观经济形势 1

“以旧换新”政策 6

政策内容 6

政策认知 8

政策效果 10

第二部分环境健康电器产业发展 12

环境健康电器产业十大特征 12

主要品类市场表现 14

净水器 14

净饮机 16

净化器 18

清洁电器 20

第三部分消费行为洞察 26

消费者趋势洞察 26

消费者家电诉求 28

健康升维：由单一转型至全面 28

洁净升维：水地空全方位洁净 28

懒性升维：得懒人者得天下 30

舒适升维：舒适体验为购买最佳驱动 30

智能升维：全屋智联发展快无可挡 32

艺术升维：颜值仍为最“霸道”主义 33

消费者购买案例 34

第四部分环境健康电器产业发展路径解析 39

持续产品技术创新 39

用户需求痛点解决 41新兴渠道用

用户需求痛点解决 41

新兴渠道用户触达 42

精准消费人群捕捉 45

第一部分 宏观经济概况

1.1宏观经济形势

（一）经济增长方面

中国经济在2024年保持着中高速的增长态势，不过逐季下滑的压力正在不断加大，而且名义GDP的增速处于偏低水平。就前三季度的情况来看，中国实际GDP同比增长了4.8%，具体到各个季度，一季度增长5.3%，二季度增长4.7%，三季度增长4.6%。而名义GDP同比增长4.1%，其中，一季度增长4.2%，二季度和三季度均增长4.0%。

（二）产业发展方面

工业生产呈现出强劲回升的态势。前三季度，工业增加值同比增长5.7%，相较于2023

年，增速提升了1.5个百分点。其中，制造业增加值同比增长5.9%，同样比2023年的增速

回升了1.5个百分点，尽管近期其增长速度有所放缓，但总体来说还是比较强劲的。服务业的发展相对就比较疲软了。前三季度，服务业增加值同比增长4.7%，与2023年相比，增速回落了1.1个百分点。房地产业、建筑业更是成为拖累整体发展的主要因素，房地产业增加

值同比下跌4%，相比2023年，跌幅还扩大了2.7个百分点；建筑业同比增长4.1%，较2023

年增速回落了3个百分点。不过从边际变化来看，和二季度对比，部分行业在三季度时下行趋势有所收敛，例如房地产业，二季度跌幅为－4.6%，到了三季度跌幅收缩至－1.9%。

（三）需求情况方面

内需：两大内需，也就是消费和投资方面都存在不足的情况。在消费上，前期积压的需求已经充分释放了，所以2024年消费增长的动力明显变得很弱。前三季度，社会消费品零

售总额同比增长3.3%，相较于2023年，增速回落了3.9个百分点，促进消费面临着较大的压力。在投资方面，由于受到房地产开发投资持续大幅度下跌的影响，固定资产投资同比增

长3.4%，稳定投资的压力一直都存在。其中，基础设施投资增长9.3%，制造业投资增长9.2%，但房地产投资下降幅度达到10.1%；要是扣除房地产投资的话，固定资产投资能增长7.7%，民间投资增长6.4%；高技术产业投资倒是保持着较快的增长速度，达到10%，高技术制造业和高技术服务业分别增长9.4%、11.4%。

外需：依靠外需回暖，总需求才维持了相对的稳定。在实施高水平开放政策、对出口市场进行多样化调整、产品国际竞争力不断提升以及外部需求回暖等诸多积极因素共同作用下，2024年外贸形势有了明显的好转，出口和进口的增速都实现了大幅度的回升。前三季度，按照美元计价，出口增长4.3%，进口增长2.2%，进出口总额增长3.4%，增速都从负数变为正数了；贸易顺差规模达到了6895亿美元，同比增长10.8%，对短期的经济增长起到了很强的拉动作用。从出口地区来看，前三季度，中国对东盟出口同比增长10.2%，对美国出口增长2.8%，对欧盟出口增长0.9%，这些地区的出口增速也都实现了由负转正；对世界其他地区出口增长4.5%，比去年的增速回升了3.4个百分点。

（四）物价运行方面

在内需不足的这种情况下，物价持续在低位运行，使得中国宏观经济周期底部的时间被延长了。1-10月平均下来，CPI同比上涨0.3%，单看10月份，CPI同比也是上涨0.3%，已经连续20个月在“零值”附近徘徊了；PPI同比下降2.1%，10月份的时候，PPI同比下降2.9%，更是连续25个月出现负增长的情况。前三季度，GDP平减指数同比下降0.7%，其中，一季度下降1.3%，二季度下降0.6%，三季度下降0.5%，连续6个季度都是负增长，这也表明中国宏观经济仍然处在周期底部的阶段。

（五）长短经济形势方面

短期：从短期角度来讲，当前国民经济