天猫国补换新家享行业白皮书.pptx

天猫国补换新家享行业白皮书

XX天猫国补换新行业洞察

XX市场主导、政府引导发挥市场在资源配置中的决定性作用，满足不同产品的差异化需求政府通过政策手段辅助引导，推动设备消费品更新换代优胜劣汰激励与约束政策并行，加快淘汰落后产品，促进产业升级加快建设全国统一大市场，破除地方保护家电家装换新标准引领对标国际，修订节能降碳、环保、安全、循环利用等标准统筹考虑企业承受能力和消费者接受程度，有序落地实施财政支持以旧换新项目纳入中央预算内投资等资金支持范围中央财政和地方联动，共同支持家电行业以旧换新加强政府对绿色家电产品的采购力度专项资金支持废弃电器回收处理工作加强资金监管，确保资金使用的有效性和准确性税收优化加强对节能、环境保护、安全生产专用设备税收优惠推广资源回收企业“反向开票”做法；简化增值税征收政策金融支持运用再贷款工具，并给予一定贴息支持引导银行加强绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持家电换新便利为核心，畅通家电更新消费链条联合家电生产、销售、回收企业联合开展活动、给予优惠联合地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴加快实施家电售后服务提升家装换新推动开展旧房装修、居家适老改造，培育智能家居消费推动线下家装样板间鼓励企业打造线上样板间，满足消费者多样化需求家电补贴换新政策加码，居家环境现代化升级引言3000亿国债资金支持总体要求1级能耗产品补贴20%2级能耗及以上或无能耗产品补贴15%政策保障数据来源：中国政府网

XX家电国补政策带动下，24年8-9月家电零售额呈加速改善趋势数据来源：国家统计局5822626559336645650567567389839587738925808385828228852623961669567636777-2010201120122013201420152016201720182019202020212022202324Q124Q224M0724M0824M09销售额增速历年中国家电行业（无3C）全渠道零售额规模变化（亿元）24年Q1、Q2中国家电市场全渠道零售同比增速4.3%与-8.5%，Q3季度增速提升至7.5%，9月增速显著，达28.6%9月增速28.6%“家电下乡”政策加码第一轮以旧换新节能惠民政策持续加码房地产热潮新一轮国家补贴家电宏观数据

XX我国报废家电数量逐年上升，淘系平台潜在换新需求人群达2.82亿，显示出广阔的市场空间驱动因素1—报废家电数量数据来源：国家统计局1250011000125501900016500150002180023900201520162017201820192020202120222023中国家电产品报废数量（万台）政府推动回收政策与环保政策，消费者参与家电回收热情高涨，废旧家电回收数量持续增加26000万台到2027年预计废旧家电回收较2023年30%淘系过去5-10年潜在换新人群2.82亿

X X60%的群体对未来经济形势持乐观态度，其中年轻人尤为突出，随着健康和品质生活理念的转变以及高购房和家装需求，更多消费需求往居家倾斜，家电消费需求正在升级驱动因素2—消费者态度数据来源：TMIC-问卷调研，base：600非常乐观较为乐观中立/观望较为悲观比较悲观经济形式态度60%持乐观态度35%保持观望【健康】注重健康，在意身边事物对身体的影响【亲情】家庭至上，与家人共同体验生活【品质】【快乐】尽享快乐，自己开心最重要【居家】蜗居家中，不喜外出55%51%注重生活品质，吃的用的都是高品质的 42%36%24%处于家电家装购新周期人群高达7成近一年购房需求32%近一年翻新需求36%生活态度 购房/翻新情况Base:60025-34岁TGI106二孩家庭TGI120

X X在国家补贴政策的推动下，多个品类的社交媒体相关讨论量显著增长；消费者因希望改善居住环境、提升生活便利性以及经济水平的提升，纷纷选择更换新家电产品驱动因素3—社媒声量空调洗衣机电视冰箱热水器电脑油烟机燃气灶24年1-9月 23年品类“以旧换新”讨论量（万条）在国家补贴政策以来，多数品类讨论量增幅超过100%107%135%173%184%176%数据来源：尼尔森GfK；TMIC-问卷调研，base：600审美变化18%响应国家政策18%换新服务完善15%40%37%33%33%28%27%23%21%13%改善居住环境旧产品无法使用提高生活便利性旧家电功能无法满足经济提升，想将产品换新家居空间变化替换更加节能产品价格优惠不想错过看到达人测评，想要购买消费者换新原因是？TOP5

XX双11第一阶段，天猫蝉联家电市场规模第一，政府补贴叠加双11优惠带动效应显著天猫平台表现亮眼双11第一阶段天猫蝉联家电市场规模第一家电行业市场份额占比45.2%，位列第一联合品牌投入60亿，叠加政