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零售业数字化营销推广策略

TOC\o1-2\h\u24747第1章引言 3

66541.1数字化营销背景分析 3

294051.2零售业数字化营销的意义与价值 4

114321.3研究方法与结构安排 4

31039第2章：数字化营销环境分析 4

40992.1宏观环境分析 4

222222.1.1政策环境 4

79612.1.2经济环境 4

303072.1.3社会文化环境 4

34402.1.4技术环境 4

105562.2行业环境分析 5

194412.2.1竞争态势 5

303842.2.2市场规模与增长趋势 5

77572.2.3行业风险与挑战 5

201262.3企业内部环境分析 5

112962.3.1企业资源 5

236522.3.2企业能力 5

298662.3.3组织结构与企业文化 5

261952.3.4市场定位与战略目标 5

216第3章：目标市场与消费者洞察 5

179173.1市场细分与目标市场选择 5

201963.1.1市场细分标准 5

102013.1.2目标市场选择 6

30543.2消费者行为分析 6

299593.2.1购物动机分析 6

49013.2.2购物决策过程分析 6

82553.3消费者需求与痛点挖掘 7

101143.3.1消费者需求分析 7

59383.3.2消费者痛点挖掘 7

17450第4章竞争对手分析 7

255654.1竞争对手识别与分类 7

2264.1.1直接竞争对手 8

96394.1.2间接竞争对手 8

131294.2竞争对手营销策略分析 8

21144.2.1直接竞争对手营销策略 8

314044.2.2间接竞争对手营销策略 8

201244.3竞争优势与劣势分析 8

50424.3.1直接竞争对手优势与劣势 9

313424.3.2间接竞争对手优势与劣势 9

31283第5章：数字化营销战略制定 9

74625.1营销目标设定 9

212375.1.1市场定位 9

13465.1.2营销目标 9

92525.2营销战略选择 9

213275.2.1产品策略 9

232365.2.2价格策略 9

72205.2.3渠道策略 10

195625.2.4推广策略 10

108575.3数字化营销组合策略 10

81865.3.1数据驱动的营销策略 10

159435.3.2跨界合作策略 10

75025.3.3营销技术创新 10

280665.3.4粉丝经济策略 10

8925第6章社交媒体营销策略 11

13396.1社交媒体平台选择 11

148196.1.1平台特性分析 11

89206.1.2平台选择策略 11

175686.2内容营销策略 11

135686.2.1内容创作原则 11

244816.2.2内容类型及策划 11

137426.3社交媒体互动与粉丝经营 12

56776.3.1互动策略 12

244336.3.2粉丝经营策略 12

19280第7章搜索引擎营销策略 12

227517.1搜索引擎优化（SEO） 12

10577.1.1关键词研究 12

287357.1.2网站结构优化 12

258967.1.3网站内容优化 12

45627.1.4移动端优化 13

10477.1.5技术优化 13

136117.2搜索引擎营销（SEM） 13

307747.2.1搜索引擎广告策略 13

88157.2.2目标受众定位 13

100257.2.3广告创意与投放 13

139457.2.4智能优化与竞价策略 13

309777.3搜索引擎营销效果评估与优化 13

177147.3.1数据监控与分析 13

137487.3.2关键指标优化 13

296017.3.3竞争对手分析 13

80467.3.4持续优化与调整 14

28541第8章大数据与人工智能在数字化营销中的应用 14

144288.1大数据挖掘与分析 14

225998.1.1消费者行为数据挖掘 14

224978.1.2