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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
．27．《市场营销学》练习题
第四章市场营销环境
（一）单项选择题
（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
【参考答案】
1、A2、C3、B4、B5、A
6、7、8、9、10、
ACBDC
11、
D
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答
案。）
【参考答案】
1、BCDE2、ABCDE3、ABCE4、ABCD
5、AC6、ABCD7、AB8、BE
（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误
的打“×”。）
【参考答案】
1、√2、√3、×4、×5、√6、×
7、×8、×9、√10、√11、√12、√
13、√14、√15、×16、√17、√18、√
19、√20、√21、√22、×
（四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）
【参考答案】
1、影响2、盈－盈3、供应商
4、所有权5、物流公司6、营销服务机构
7、市场机会8、人9、人口
10、银色市场11、消费12、规模
13、总容量14、购买力水平15、赢利性
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
第04章市场营销环境．28．
16、未满足的需求
（五）名词解释
【参考答案】
1、市场营销环境是与企业营销活动有关的外部不可控制的因素和力量，是影响企业生
存和发展的外部条件。
2、市场机会指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很
好满足的消费需求。
3、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业营销活动形成的
挑战，对企业市场地位构成的威胁。
4、公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。
5、市场消费需求指人们有支付能力的需求。
（六）简答题
【参考答案要点】
1、市场营销环境分析的意义就在于发现企
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