东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2【标准答案】 .pdfVIP

20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共60分)

1.下列哪一个不是消费者市场的特点（）

A.购买者数量多，分布范围广

B.购买者批量大，但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

答案:B

2.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（）。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

答案:C

3.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。

A.降低价格以增加收益

B.提高价格以增加收益

C.降低成本以增加收益

D.提高产量以增加收益

答案:B

4.（）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略

B.满意定价策略

C.习惯定价策略

D.招徕定价策略

答案:B

5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（）

定价策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

答案:C

6.企业公共关系广告的根本目的在于（）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

答案:A

7.市场营销学不具有（）的性质。

A.综合性

B.边缘性

C.应用性

D.全程性

答案:D

8.（）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

答案:B

9.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（）定价。

A.通行价格

B.主动竞争

C.成本导向

D.投标

答案:D

10.无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案:B

11.有奖销售属于（）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

答案:B

12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的

范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

答案:D

13.零级渠道主要适用于（）销售。

A.消费品

B.耐用品

C.工业品

D.劳务

答案:C

14.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（）收入水平。

A.总收入

B.可支配收入

C.可任意支配收入

D.家庭人均收入

答案:C

15.下列不属于市场预测方法的（）

A.因果分析法

B.类推法

C.经验判断法

D.多因素指数法

答案:D

16.绝对市场占有率是（）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总

量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品

的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产

品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

答案:A

17.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（）研究。

A.全面调查

B.抽样调查

C.实验

D.观察

答案:D

18.1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。

A.初创阶段

B.实践阶段

C.变革阶段

D.发展阶段

答案:B

19.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘

汰，这是市场营销环境的（）。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

答案:B

20.公共关系将（）作为其核心。

A.树立企业形象

B.促进销售

C.提高竞争力

D.重视公众关系

答案:A

二、判断题(共10道试题,共40分)

21.促销组合是市场营销组合的组成部分。（）

答案:正确

22.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。

答案:错误

23.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。

答案:正确

24.我国洗衣机正处于成熟期，厂家