九龙仓常州紫荆城传播推广策略.pptVIP

项目命名

项目添加标题消费者添加标题地标影响力顶级配套环境与文化的多元融合体验添加标题创造中享受生活奋斗中实现自我添加标题命名阐释紫荆花---香港的市花，代表特殊时代背景下的最高政治符号；诣音“紫禁城”---中国传统政治中心的建筑代表作，非一般的尊贵感一个极强并可无限延展的视觉符号，可以应用于建筑本身形成风格，并统一所有对外传播资源，形成强有力的项目视觉符号排它性的占位，直接形成一道无可逾越的港式生活至高点，不可复制的港式生活高地项目定位关键词优越与尊贵01活力与时尚02品质与精致03项目的利益结构1紫荆城2项目配套企业承诺3支持点4理性利益5品质与精致，完备与悉心6国宾馆、会所、酒店、物业7感性利益8优越与尊贵，时尚与活力9文化与生活运营10项目沟通口号九龙仓.紫荆城理想所在生活所在备选：理想所在美好所在沟通口号阐释汇聚锁定的四群高价值顾客对生活的向往及追求代表常州及企业本身对项目的期望吻合九龙仓企业一贯的沟通调性：低调、包容，且在平实中彰显实力，给项目本身创造富想像力的无限空间创作表现项目标志项目标志延展物料－名片项目标志延展物料－信封、信纸项目标志延展物料－名片项目标志延展物料－手提袋项目标志延展物料－楼书封面项目标志延展物料－楼书内页项目主视觉项目主视觉2项目报广1项目报广2项目报广3项目围墙当然更艰巨的任务是如何让每一个组团都成为精彩的注脚产品组团与项目定位匹配PARTONE展开“121”的组团价值推广发展具竞争力的沟通模式与和直指人心诉求重点对于摄影师他是静止的生命对于清洁工他是垃圾对于亚当和夏娃这是内衣对于加拿大人他是标志对于虫子他是美餐定位“我们看待事物不因为他们是什么，而是因为我们是什么”组团命名建议整合传播框架添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题九龙仓.紫荆城理想所在生活所在开盘活动售楼部氛围营造媒体传播户外/电视/报纸/广播公关营销新知阶层来源：新周刊吴倩如73年规划局公务员工作10年，没哪么浮躁了，勤奋，敬业，自信和扎实是我的前进法宝，要说还得到些什么，我希望自己的生活能够更从容一些，虽然收入不算很高，但还是可以给自己和家人有品质一点的生活陈一奇65年中型贸易公司老板这两年的节奏好像是慢了下来，并不是没有事业的目标，而是慢慢懂得不要功利的对待每一件事情，现在有了一定的经济实力，应该和家人多聚一聚，身体健康最重要，这也算是一种心境的转变吧。来源：新周刊有品的BOSS”锁定四大消费族群都市青年新世代主人关注自我享受追求新鲜刺激生活是享受的憧憬专业人士才智新贵关注自我风格积极找寻自我生活是激情的动力新知阶层传统权贵精神贵族创造中实现满足生活是体贴的精致有品的BOSS财富的主人拥有成就与资产阶级中升华身份生活是从容的优越添加标题添加标题添加标题添加标题探求在同一时代背景下，不同年龄背景跨度的人所共有的心理特征与重要驱动，将这些共有特征作为建立价值链接的源点挖掘共有特征动因变化。。。。时代赋予我们无数机会人们的雄心被激活，欲望被无限扩张7%的中国人预期未来生活“会变好”…来源：零点调查2007全国居民民意调查PARTONE大家都渴望把握住机会每个人都斗志昂扬，虽然表现各不一样5%的中国人对自己充满信心…数据来源：零点调查2007全国居民民意调查PARTONE每个人都会竭尽所能人们不单是在追求结果，更是在享受过程‘奋斗’-依旧是当代中国人的核心动因，但人们面对它的心态悄然变化中…由时间就是金钱，效率就是生命到科学发展共建和谐社会3%的中国人认为成功即要结果又要过程…数据来源：零点调查2007全国居民民意调查PARTONE当人们只追求结果的行为被…添加标题更多人体验到了只求成就的可怕经历…01添加标题了解到成就会是什么，为此不择手段会带来什么…后02添加标题大家都会略微停顿下来，静静想想‘我到底要什么？’03奋斗的过程也激动人心、成为享受在迈向明天的路上，我们的经历往往让结果变得更加美妙关键洞察01添加标题都市青年、专业人士、新知阶层、有品BOSS02添加标题愈加关注奋斗的过程，而不仅仅是结果03添加标题生活是来自成功的奋斗，但生活更是过程的享受价值取向的变化1成功从事业的敢想敢干到注重生活中的自我实现单一的成功