高端化妆品营销策划及渠道拓展战略设计.doc

高端化妆品营销策划及渠道拓展战略设计

TOC\o1-2\h\u12587第一章绪论 3

11411.1研究背景 3

299571.2研究目的与意义 3

85081.3研究方法与框架 3

11090第二章高端化妆品市场分析 4

19382.1高端化妆品市场概述 4

202822.2市场规模与增长趋势 4

161832.2.1市场规模 4

178752.2.2增长趋势 4

276372.3消费者需求分析 5

211522.3.1消费者购买动机 5

160282.3.2消费者购买行为 5

22816第三章品牌定位与策划 5

294013.1品牌核心价值 5

71233.1.1品牌核心价值理念 5

267903.1.2品牌核心价值传播 6

277383.2品牌形象设计 6

77883.2.1品牌视觉识别系统 6

75783.2.2品牌形象传播 6

146103.3品牌传播策略 6

205003.3.1媒体策略 6

290583.3.2营销活动策略 6

127433.3.3合作与联盟策略 7

15223第四章产品策略 7

221064.1产品线规划 7

224114.2产品包装设计 7

126394.3产品研发与创新 8

21210第五章价格策略 8

194415.1价格定位 8

186265.2价格促销策略 9

225235.3价格调整与优化 9

8061第六章渠道拓展战略设计 10

58576.1渠道类型分析 10

324246.1.1线上渠道 10

303186.1.2线下渠道 10

304576.2渠道拓展策略 10

77296.2.1渠道拓展原则 10

196336.2.2渠道拓展具体措施 10

145046.3渠道合作关系管理 11

88446.3.1渠道合作关系维护 11

243066.3.2渠道合作关系评估 11

28989第七章促销策略 11

7317.1促销活动策划 11

224527.1.1活动主题设定 11

211197.1.2活动内容设计 12

293857.1.3活动宣传推广 12

107167.2促销渠道选择 12

79337.2.1线上渠道 12

25627.2.2线下渠道 12

239117.3促销效果评估 13

27637.3.1销售额 13

74477.3.2参与度 13

90187.3.3客户满意度 13

298037.3.4品牌形象 13

179107.3.5渠道拓展 13

29227第八章售后服务策略 13

313568.1售后服务体系建设 13

113688.1.1完善售后服务流程 13

84438.1.2设立专业售后服务团队 13

90718.1.3搭建线上线下售后服务网络 14

158648.2客户满意度提升 14

3478.2.1优化服务流程 14

215498.2.2提升服务质量 14

171458.2.3关注客户反馈 14

179828.3售后服务创新 14

320378.3.1个性化售后服务 14

182338.3.2智能化售后服务 14

188978.3.3跨界合作 14

22529第九章市场竞争策略 14

5759.1竞品分析 14

2669.2市场竞争定位 15

226019.3竞争策略制定 15

13082第十章营销策划与渠道拓展实施与监控 16

1194510.1营销策划实施步骤 16

2020110.1.1明确目标 16

2062510.1.2市场调研 16

481510.1.3策略制定 16

2742710.1.4执行方案 16

2634510.1.5监控与调整 16

3264610.2渠道拓展实施与监控 16

85410.2.1渠道选择 16

3139210.2.2渠道建设 16

243410.2.3渠道监控 16

1837910.2.4渠道调整 16

1243710.3营销策划与渠道拓展效果评估与调整 17

767210.3.1评估指标 17

2623610.3.2数据收集