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广告创意原理及方法第7章;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;案例—广告对比;“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;;2024/12/26;二、意念、表象、意象和意境;2024/12/26;表象：;例：泰勒吉他;文案：“其实，吉他最简单的形式，
就是一个木制的空盒，如何填满它，
全在于您自己。”;例：泰勒吉他;例：泰勒吉他;意象;泰勒吉他;三、广告创意的原则;（一）广告创意的独创性原则;（一）独创性;2024/12/26;衣服再脏也不怕;（二）广告创意的实效性原则;（1）可理解性;（2）相关性
广告创意与广告主题的内在相关联;第二节广告创意原理;2024/12/26;2024/12/26;;意象的象征意义;2024/12/26;;2024/12/26;表现亲情的形态;表现友情的形态;表现同情的形态;2024/12/26;意象的情绪意义
情绪有喜、怒、哀、乐、忧、惧、骄傲、内疚、消沉等。各种情绪都会通过某些表情和动作表现出来。
;2024/12/26;;2024/12/26;意象的选择;六、意象的选择、创造、组合;2024/12/26;切断字体表达切断传染源
---变形;
夸张
将事物的形状、大小、趋势作超常的夸大和延伸。
;关系夸张;2024/12/26;拟人
赋予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化。
;冰箱已是它的地盘，
活着还有什么意义？;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;垂
直
思
考
法;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;
创意广告欣赏;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26;2024/12/26
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