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广告行业品牌宣传与营销策略

TOC\o1-2\h\u5171第一章品牌定位与市场分析 3

52881.1品牌定位策略 3

292311.1.1确定品牌核心价值 3

50151.1.2明确品牌定位方向 3

157021.1.3制定品牌传播策略 3

88091.2市场环境分析 3

265411.2.1宏观环境分析 4

102581.2.2行业环境分析 4

115841.2.3市场需求分析 4

96791.3竞品分析 4

210651.3.1竞品品牌定位 4

161551.3.2竞品产品特点 4

173641.3.3竞品营销策略 4

118471.4消费者需求分析 4

139581.4.1消费者需求层次 4

293641.4.2消费者行为特征 4

318351.4.3消费者心理需求 4

11780第二章品牌形象塑造 4

208932.1品牌视觉设计 5

40362.2品牌理念传播 5

88112.3品牌故事撰写 5

274732.4品牌形象维护 5

5501第三章媒体整合与传播 6

128153.1传统媒体运用 6

199813.1.1电视广告 6

72063.1.2报纸和杂志 6

97443.1.3户外广告 6

236523.2数字媒体整合 6

274223.2.1搜索引擎营销 6

245693.2.2网络广告 7

152963.2.3移动互联网营销 7

248563.3社交媒体营销 7

204703.3.1内容营销 7

30303.3.2互动营销 7

38983.3.3社交媒体广告 7

119563.4媒体监测与评估 7

100563.4.1数据收集与分析 7

319223.4.2媒体投放效果评估 7

129133.4.3用户反馈与改进 8

21739第四章内容营销策略 8

126174.1内容创意策划 8

255974.2内容制作与优化 8

314624.3内容营销渠道拓展 8

219674.4内容营销效果评估 9

8213第五章线上线下融合营销 9

170145.1线上线下互动策略 9

248725.2线下活动策划与执行 9

59565.3线上线下渠道整合 10

49425.4线上线下营销效果分析 10

1347第六章公关活动策划与执行 10

311266.1公关活动策划 10

22286.1.1确定活动主题 10

304706.1.2制定活动方案 11

310416.1.3设计活动环节 11

272446.1.4制定宣传推广计划 11

207406.2公关活动执行 11

189116.2.1活动筹备 11

22016.2.2活动现场管理 11

7666.2.3活动互动与协调 11

63436.2.4媒体合作与宣传 11

36966.3公关危机处理 11

303566.3.1及时了解危机情况 11

225906.3.2制定应对策略 12

175866.3.3加强与媒体和公众的沟通 12

276276.3.4落实整改措施 12

35046.4公关效果评估 12

26926.4.1活动曝光度 12

133926.4.2参与者满意度 12

168936.4.3品牌形象提升 12

296836.4.4销售业绩增长 12

6287第七章品牌合作与联盟 12

227757.1品牌合作策略 12

133027.2联盟营销策划 13

65277.3合作伙伴筛选 13

255437.4合作效果评估 13

14587第八章口碑营销与粉丝经济 14

284588.1口碑营销策略 14

300558.2粉丝经济运作 14

188848.3粉丝互动与维护 15

130898.4口碑与粉丝营销效果评估 15

12439第九章数据分析与营销决策 16

12179.1数据收集与整理 16

304849.1.1数据来源 16

57199.1.2数据收集方法 16

199129.1.3数据整理 16

163809.2数据分析与挖掘 16

223299.2.1描述性分析