市场营销论文.doc

摘要

随着中国整体经济的发展，广大农村乡镇地区的经济也得到了相应的提高，所以当前农民对金融服务的要求越来越迫切。为了促进农业增产、农民增收和农村经济的可持续发展，需要进一步创新农村信贷模式在中国的乡广大村地区建立多层次的金融服务体系，所以在2006年12月20日银监会出台了《关于调整放宽农村地区银行业金融机构准入政策、更好支持社会主义新农村建设的若干意见》,中国的村镇银行应运而生。村镇银成立至今四年，

有所发展但发展之路却依然遍布荆棘。

运用理论借鉴与引申、比较分析法等方法对我国村镇银行进行了研究。在了解了村镇银行的发展现状的情况下，对其存在的突出问题进行了深层次的分析。并介绍了与其十分类似的美国社区银行的成功的经验和启示。在进行了基本境况的了解和对问题的分析基础上，最

后重点对村镇银行进行了SWOT分析，为村镇银行提出了具体的可操作的营销策略。

文章可以增加人们对村镇银行的了解，可以引起更多学者和社会有关人士的注意，更重

要的是树立村镇银行的营销观念，促进村镇银行的经营管理的提高和业务更好的发展。

关键词：村镇银行问题分析经验借鉴SWOT分析营销策略

Abstract

AsChinaseconomicdevelopment,economyofruralareashasacorrespondingincrease,sothepeopleinruralsrequirementsoffinancialservicesbecameurgentrecently.Inordertopromoteagriculturalproductionandfarmersincomeandkeepsustainabledevelopmentofruraleconomy,ruralcreditmodelsneedtobefurtherinnovationestablishingamulti-levelfinancialservicesysteminChinasruralareas.SoinDecember20,2006ChinaBankingRegulatoryCommissionissuedtheRelaxingandadjustmentonaccesspolicyofbankingfinancialinstitutions,SomeOpinionsofbettersupportingthebuildingofsocialistnewcountryside.Chinasruralbankscameintobeing.RuralBankhasbeenestablishedfouryearsfor

now,itdidgetsomedevelopmentbuttheroadtosuccessisstillfullofthethorns.

ReferenceandextendtheuseoftheoryandcomparativeanalysismethodswereusedtostudyruralbanksinChina.onthebasisoftheunderstandingoftheruralbanksdevelopmentstatus,itsoutstandingissuesinoperationshavebeenin-depthanalysed.AnditintroduceditssuccessfulexperienceandenlightenmentoftheofU.S.communitybanksthatareverysimilartoruralbanks.Afterabasicunderstandingofthesituationandbasedontheanalysisoftheproblems,finallyitfocusontheSWOTanalysisofruralbanksandproposedspecificmarketingstrategforrural

banks.

Thisessaycanincreasepeoplesunderstandingof