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数字家庭产业未来发展趋势

祁鸣，张爽，曹雪丽

(北京市长城企业战略研究所，北京100101)

摘要：随着新一代信息技术的快速发展和宽带网络的普及，移动互联网覆盖率日益提升，各类创新型

终端加速普及，数字家庭产业呈现出新的发展趋势，本文从数字家庭内容、终端硬件、应用平台、产业生态

体系等方面，探索了数字家庭产业的未来发展趋势。

关键词：数字家庭；发展趋势；产业生态体系

随着宽带网络普及，移动互联渐明显。2007-2012年期间，中国的方式。

网覆盖率日益提升，各类创新型终端网络视频广告市场规模增幅有三年自制内容让视频网站掌握了内

加速普及，以IT和家电为代表的新超过了120％，大大超过同期电视广容主动权。流媒体内容创作的主线

一代信息技术领域企业加快对数字告收入的增长幅度，视听新媒体分在于以自制内容产品为主，打通上

家庭产业布局，传统媒体企业、社交得的市场“蛋糕”越来越多。下游产业链，从网络内容到电影、

网络等新兴技术的融合发展使传统随着新媒体对传统电视市场的到电视剧不断开拓打通各种平台。

的内容制作产业链发生了翻天覆地冲击以及用户收看影视剧习惯的改同时，通过开放内容上传平台，为

的变化，机顶盒、智能电视等终端变，媒体企业传统的内容制作产业视频产业从业者提供孵化功能，使

硬件的不断创新将加速互联网企业链发生了翻天覆地的变化，国内视企业兼具投资、孵化、生产、销售

在数字家庭领域的渗透，数字家庭应频网站已经从版权采购的疯狂价格多种功能。自制内容不仅性价比高，

用商店将缔造数字家庭运作新模式，战中转战到自制内容上。从2012年并且能够为广告主深度定制，越来

基于软硬件协同创新产业生态体系开始，各家视频网站自制内容的数越多的广告主选择在自制内容上投

将成为数字家庭的竞争制高点。量和质量都有了大幅度提高。搜狐放。因此，减弱对专业版权的采购，

视频的原创自制能力可提供年产超不仅可以降低内容成本，还可以增

1借力大数据，数字家庭2000小时原创视频节目内容。其中，长广告主与用户的互动性。更为重

内容创作发展潜力强劲属丝男士系列已经突破3亿播放要的是，通过平台用户、品牌影响力、

随着大数据等新一代信息技术量。《我的前任是极品的单集播放专业化团队方面的多年积累，使得

的快速发展，移动互联网智能终端数字则超过1000万；爱奇艺累计向视频网站可以自制内容，并反哺给

在人们生活中快速渗透，人们从数各级电台、电视台反向输出自制节传统卫视。

字电视媒体和互联网媒体获取资源目内容时长已超过4万分钟，输出借力大数据，网络影视自制内

的偏好和行为习惯逐渐呈现趋同态不同节目形态超过10档，输出至电容之路将会走得更远。影视剧创作的

势，国家新闻出版广电总局发展研台及电视台机构共计近30家；乐视题材、语言风格、目标受众和演员选

究中心最新发布的中国视听新媒网巨资打造的首部网络剧东北往择等是策划一部新剧作的关键因素，

体发展报告显示，网络已经成为事之黑道风云20年上线，创造了网络影视等为量化记录用户信息提

收看热播电视剧的主要渠道，广告上线11天流量过亿，自制