【重点研报】2024中国文旅出海营销趋势洞察报告-Onesight.pptx

;近年来，全球文旅市场经历了从疫情冲击到强劲复苏的转变，展现出强大的韧性和活力。在此背景下，深入洞察全球文旅市场变化趋势、把握国际游客消费行为特征，对于中国文旅制定精准有效的营销策略至关重要。

本报告将重点研究以下内容：

全面分析全球文旅市场的最新动态（市场恢复情况、核心驱动因素及中国入境游市场表现等）

深入探讨国际游客的消费行为特征（不同大洲游客的画像及旅行偏好等）

适合文旅营销的社交媒体平台（平台特征、国内外营销案例等）

本报告旨在为中国文旅提供更精准的市场洞察参考，并结合具体的旅游目的地营销案例，为中国文旅海外营销提供更具针对性的策略建议，以期助力中国文旅实现游客人数、旅游消费和目的地影响力的多重提升。;;;;中国文旅市场（入境游）发展的三大核心驱动因素;中国入境游市场表现：伴随多项利好政策加持，快速回暖;;;二、国际游客消费行为特征;国际游客客源表现分析

欧美游客更爱出境游，亚洲国家是中国入境游主要客源国;国际游客特征分析：不同大洲游客画像及旅行偏好;13/43;;国际游客特征分析：欧洲以英国游客为例;国际游客特征分析：欧洲以法国游客为例;国际游客特征分析：亚洲以韩国游客为例;三、文旅出海营销趋势洞察及案例解析;;;;文旅出海营销趋势洞察：TikTok

更适合年轻用户的“旅行趣味”发现平台;;文旅出海营销趋势洞察：TikTok;25/43;文旅出海营销趋势洞察：YouTube

更适合精品内容传播的“沉浸式旅行”发现平台;;;;文旅出海营销趋势洞察：Instagram

更关注“旅行之美”的旅游攻略分享平台;文旅出海营销趋势洞察：Instagram

更关注“旅行之美”的旅游攻略分享平台;文旅出海营销案例解析：Instagram;文旅出海营销趋势洞察：Instagram;;人们更愿意通过Facebook平台：

探索新的旅游目的地：通过分享的照片和故事获得下一次旅行的灵感，发现更多新颖和有趣的地方

获取目的地的资讯：查找相关的旅游信息，如当地新闻、活动、节日庆典，以及相关的政策等

查看别人的旅游攻略：通过朋友或旅游博主的详细旅行日志，获取实用的旅行技巧、推荐和经验分享;;;四、中国文旅出海营销??议;中国文旅出海营销建议;1.TGMGlobalTravelSurvey2023

2.Deloitteuktravelweeklyinsightrepok2024

3.AmericanExpress2023GlobalTravelTrends

4.FranceTourismStatisticsandAnalysis2024;;关于OneSight;