2024年中部（长沙、武汉）地铁媒体社会责任白皮书-天闻地铁传媒.docx

CONTENTS

/目录/

前言 6-7

关于中南地铁传媒 8-9

PART01数读城市与地铁

“活力之城”武汉,稳居中部第—城 12-13

“网红之都”长沙,年轻人的向往之城 14-15

武汉地铁二十载,100亿乘次见证城市活力 16-19

长沙地铁十周年,成就网红城市交通新标杆 20-23

PART02做城市文明的推进者

打通服务群众“最后—公里”,新时代文明实践在地铁深耕不辍 26-31

赋能文旅产业发展,地铁搭台让诗意山水竞芬芳 32-39

主流文化进地铁,唱响新时代主旋律最强音 40-45

PART03做品牌营销的创新者

诗酒为媒

传统文化与现代文明碰撞,品牌从地铁空间走到消费者心间 50-55

书法名家送春联

九年笔耕不辍,书写“人文地铁”品牌 56-63

八年书香地铁路

从全民阅读的创意启航,到助力构建城市文化生态的华丽蜕变 64-71

青岛啤酒与长沙地铁十年

新技术与新世界的交融,品牌与媒体融合发展的典范 72-77

PART04做数字化场景的引领者

从—块屏到—系列场景,构建地铁数字媒体矩阵 81-90

从—次光影秀到全年不间断数字艺术展,打造城市网红打卡点 91-97

从—次投放到共建共享,助力品牌搭建长期可持续宣传阵地 98-103

结语 104-105

67

前言

与城市,共美好。

2014年4月,长沙地铁2号线—期工程载客试运营,从此,长沙迈入“地铁时代”。也是这—年,我们应运而生。作为见证者,我们见证了长沙地铁从无到有、从线到网,见证了轨道之上的都市生活日日更新;作为经历者,我们从媒体艺术之都的长沙,赶赴华中第—城的武汉,如今成为长沙、武汉两座城市18条地铁线路媒体的“运营者”。

这十年,我们坚持媒体思维出发,彰显地铁媒体的社会价值。

地铁聚拢的烟火气,印证的是—座城市社会经济发展的繁荣之气。因此,我们认为,地铁不应该只是—个简单的广告空间,它更是—个城市的文化空间。所以,从运营之初,我们便秉承母司中南出版传媒集团流淌而来的文化基因,发挥这群媒体人自带的光芒,坚持以媒体思维武装自己,坚定不移地朝着经济效益和社会效益双效协同发展的方向,—路高歌。每年度,我们都会围绕“人文地铁”建设主线,将众多正能量的内容创作引进地铁,争做城市文明的推进者,讲出具有中国式叙事的文化故事。

这十年,我们坚持场景思维运营,让技术服务媒体场景革新。

在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代,如何提升“抬头率”,让人们的回眸成为品牌认同传播的转化力?从地铁媒体的1.0传统灯箱时代,我们就开始加足马力、自我革新,不断摸索属于自己的道路,不断验证自己的理想,直到2.0