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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

自媒体品牌营销策划方案

自媒体品牌营销策划方案（精选篇1）

据了解，春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作，导致这段时间是消费

者受到广告、促销活动等营销干扰最少的时段，如果别人不动作，自己动作了就会抓

住这个空档期，给消费者留下深刻的印象，投入的费用比平时也要少得多，效果要好

得多;

其次春节期间是消费者走亲访友最密集的时候，其实是口碑营销的时机，在这个时

段的主动营销行为，如产品上门的售后服务活动，更有可能成为消费者茶余饭后的谈

资，能做到更大范围的人际传播;

三是消费者春节期间，根据行业的不同，都会有消费的需求，只是大部分店面大都

“铁将军把门”，消费者的需求被压制了，如果能提前开门迎宾的，大多数会顾客盈

门。

春节营销如何策划

节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现

出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控制、

评估，以较好完成目标。现在大多数企业都会进行节日营销，那么这些渠道商为什么

要进行节日营销呢?

营销学院认为，节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式，对于新品牌

的推广，更是给消费者亲密接触的良机。对于大卖场而言，顾客直接选购产品的终端，

在节日期间更是值得期待，感觉消费时代的来临，使消费者的购买习惯也发生了很大

变化，从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费，消费者越

来越随“心”所欲，而商家精心营造的随“心”所欲售卖氛围，就会使消费者不自觉

地“跟着感觉走”，实现目标销售。

企业该制定一个什么样的营销策略呢?

策略一：出位创意烘托节日氛围

节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，

制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客

吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。

策略二：文化营销传达品牌内涵

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的

文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在

给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。

节假日活动是节日营销中的一部分，节假日活动可以丰富企业营销内容，促进互动、

增强粘性、提高品牌知名度，那么企业在节日活动策划前要做哪些准备工作、需要明

确的问题有哪些?一个节日营销活动要包容所有环节十分困难，因此节日营销必须有针

对性，分清主次，重点解决终端通路。通过对零售商和消费者这两个终端的非常刺激，

形成一条直线以拉动整个销售面的铺开。零售商业包括超市、仓储、百货、商厦、大

卖场针对终端的营销活动，主要目标就是要通过一系列活动来提高零售商的产品库存、

增加上柜率和取得销售点的优越化、生动化，有效配合厂家节日推广活动。

1.明确活动目的，确定主题。在策划活动的时候，首先要根据本身的实际情况(包括

活动的时间、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的活动行为分

析、目标用户群体分析、客户心理分析、产品特点分析等)做出准确的判断，并且在进

行分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题。

2.准备资源。列出活动所需相关的宣传资源，人力资源，物力资源，包括涉及到的

部门和人员，活动的各项费用，根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了

的形式列出。

3.碰头会议。活动策划主要负责人确实初步活动方案后，组织相关人员开个碰头会

议，对其中涉及到的细节再进行充分的讨论，修正。

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