《新媒体营销基础》课件——新媒体营销概述.pptxVIP

新媒体营销是指基于新媒体平台采用新形式，以微博、微信、H5等新媒体为传播渠道，对企业进行品牌宣传、公共关系维护、产品促销等一系列营销活动的一种营销方式。新媒体营销作为企业营销战略的一部分，是新时代的企业的全新营销方式；作为企业的一种经营管理手段，是企业经营过程中最基本、最重要的网上商业活动之一。1.2.1新媒体营销的概念

1.2.2新媒体营销的特点精准定位目标用户新媒体涵盖多样化的内容，微信、微博、博客、论坛等新媒体平台让每个人都可以成为信息发布者，人们发布的信息涉及生活、学习、工作等方方面面，展现了前所未有的广度和深度。通过对新媒体平台中的大量数据进行分析，企业可以精准定位目标用户，为产品的设计、开发提供很好的市场依据。01拉近与用户的距离相对于只能被动接受传统媒体传播的信息而言，在新媒体传播信息的过程中，信息接受者可以利用先进的网络通信技术主动进行各种形式的互动。这使信息传播方式发生了根本的变化。移动网络及移动设备的普及，使得信息的实时及跨时空传播成为可能。02降低宣传成本企业通过新媒体可以低成本地进行宣传。在新媒体出现以前，企业对用户进行宣传的成本是非常大的。如今企业只需建立自己的新媒体营销团队，在许多新媒体平台上开通企业账号（大部分是免费的），运用恰当的方法，往往就能通过较少的成本获得较好的宣传成效。03

1.2.3认识新媒体营销平台3（1）了解微信新媒体营销最终要落实到在新媒体营销平台上进行实践，只有了解不同的新媒体营销平台才能更好地开展营销。微信是基于智能移动设备而产生的即时通信软件，也是一个可以及时与用户互动的交流平台。微信主界面“发现”界面“订阅号消息”界面

4（2）了解微博微博是一个通过关注机制分享简短实时信息的社交网络平台，能够以文字、图片、话题、视频等媒体形式，实现信息的即时分享和传播互动。微博更注重信息的时效性和随意性，且每个用户都能在微博中发表自己的看法，发表的内容也能被搜索相关信息的其他用户看到。当微博博主拥有数量庞大的粉丝群体时，就可以在短时间内将营销信息传递给更多的用户，甚至产生病毒式营销的效果。“华为手机”官方微博发布的营销内容1.2.3认识新媒体营销平台

5（3）了解音/视频平台音频平台是以音频作为主要传播形式的平台，视频平台是以视频作为主要传播形式的平台。喜马拉雅FM、企鹅FM和荔枝FM等都是较为主流的音频平台。音频内容丰富、形式多样，包括有声小说、有声读物、相声小品等。喜马拉雅FM的相关界面音频平台1.2.3认识新媒体营销平台

6视频平台包括综合视频平台和短视频平台。综合视频平台有爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、bilibili等。短视频平台主要有抖音、快手、秒拍、美拍、腾讯微视等。bilibili视频平台抖音快手1.2.3认识新媒体营销平台

7（4）了解直播平台互联网时代，直播一般表现为网络直播，是一种对现场正在发生、发展的事件进行同步播放和双\向互动的网络播出方式。目前主流的直播平台有抖音、快手、点淘、虎牙、斗鱼等。抖音中的直播营销画面1.2.3认识新媒体营销平台

8（5）了解新媒体写作平台新媒体写作平台是在新媒体环境下产生的优质信息生产平台，营销人员可以通过这些平台分享观点、输出内容，从而积累影响力，便于后期开展营销活动。当前主流的新媒体写作平台包括简书、今日头条、搜狐号、百家号、豆瓣、小红书等。今日头条的主要界面1.2.3认识新媒体营销平台

9（6）了解问答平台问答平台即为用户答疑解惑的平台。当前主流的问答平台包括知乎、百度知道、搜狗问答等。营销人员在利用问答平台开展营销活动时，首先要找到一个相关联的问题，然后在这个问题下发布高质量的答案，即答案要科学、理性，具有逻辑性知乎首页1.2.3认识新媒体营销平台