市场营销学试题及其答案(吴健安) (8).pdfVIP

市场营销学?试卷A-09

考生注重：

1、所有考题请答复在答题纸上，否那么按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名：

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的，并将选中答

案的字母填在答题纸上。每题1分，共12分。〕

1、企业对其营销活动及治理的全然指导思想确实是根基_________。

A．市场营销瞧念B．社会市场营销瞧念

C．市场营销治理哲学D．生产或销售瞧念

2、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁B．市场时机

C．市场利润D．本钞票落低

3、威胁水平和时机水平都高的业务，被喊做_________。

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

4、__________是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织B．产品型组织

C．地区型组织D．治理型组织

5、需求商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，体贴他们为顾客做好效劳。

A．采购代理人B．销售代理人

C．需求代理人D．都不是

6、效劳的_________特征讲明，顾客只有而且必须参加到效劳的生产过程中，才能享受

到效劳。

A．无形性B．异质性

C．同步性D．易逝性

7、某产品的销售额时刻序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指

_________。

A．趋势变动B．周期变动

C．季节变动D．随机动摇

8、产品导向的适用条件是_________。

A．产品供不应求B．产品供过于求

C．产品更新换代快D．企业形象良好

9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A．企业与市场B．需要与技术

C．质量与价格D．促销与效劳

10、延伸产品是指顾客购置某类产品时，附带获得的各种_________的总和。

A．功能B．利益

C．属性D．用途

11、在___________条件下，个不企业无力碍事整个市场的产品价格，因而不存在企业制

定最优价格的咨询题。

A．完全竞争B．寡头竞争

C．垄断竞争D．不完全竞争

12、以下各因素中，不属于人员推销全然要素的是_________。

A．推销员B．推销品

C．推销条件D．推销对象

二、多项选择题〔在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所

有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多项选择或漏选均不得分，

每题1分，共8分。〕

1、企业一体化成长战略包括_________。

A．后向一体化B．向上一体化

C．水平一体化D．向下一体化

E．前向一体化

2、中间商的购置多属_________。

A．冲动购置B．适应购置

C．专家购置D．理性购置

E．非专家购置

3、市场挑战者的要紧竞争战略包括_________。

A．攻击市场领导者B．扩大总需求

C．攻击资金缺乏、经营不佳的公司

D．跟随市场领导者E．落低总需求

4、配套包装不是配套搭配，企业采纳配套包装策略时，应着重考虑的因素是_________。

A．购置者年龄B．市场需求特点

C．便于消费者识不D．消费者购置能力

E．产品的关联性

5、人员推销活动的全然要素是_________。

A．需求B．购置力

C．推销人员D