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广告营销宣传工作规范文件编号：X
广告营销宣传工作规范
文件编号：XJ-WI-YX-03-10
修订状态：A/0
中国南方航空新疆公司
中国南方航空新疆公司
市场营销工作手册
PAGE
生效日期：2003年2月25日第PAGE1页共2页
目的
规范公司广告营销宣传工作流程，以确保该过程始终处于可控状态。
适用范围
适用于对公司广告营销宣传过程的控制。
广告营销宣传的流程、职责和工作内容
流程
职责
工作内容
相关文件／记录
开始
开始
接收信息
接收信息
?客运处经理
?根据市场营销方案,接收对特定产品（航线）或运价进行广告宣传的信息。
制定方案
制定方案
调整
调整
?客运处副经理
?组织营销宣传策划员针对目标市场，确立广告目标，制定广告策划方案。
?广告策划方案应包括宣传目的、广告主题、宣传方式、费用预算等。
?“广告策划方案”
审批N
审批
Y
?市场营销部分管副总经理
?评审广告策划方案是否可行，是否符合公司市场营销策略。
?审批方案所涉及的宣传方式、费用预算等内容。
?“广告策划方案”
选择广告商
选择广告商
?客运处副经理
?根据广告（代理）商的资质、特点、媒体价格，选择符合条件的广告（代理）商。
?“媒体价格表”
签订合同
签订合同
①
?市场营销部总经理
?由客运处副经理与广告（代理）商就广告媒体、发布时间、地点、价格、双方责权等内容进行洽谈，拟定合同并交法律顾问室审核。
?市场营销部总经理与广告（代理）商签订广告发布合同。
?“广告发布合同”
流程
职责
工作内容
相关文件／记录
①
创意设计
创意设计
修改
修改
?客运处副经理
?要求广告（代理）商围绕广告主题，进行广告的创意与设计，并提供广告设计样稿。
?“广告设计样稿”
审核N
审核
Y
?客运处经理
?召集分管副经理和营销宣传策划员对广告设计样稿进行评审，评审是否达到营销宣传的要求。
?广告设计样稿如不符合要求，提出修改建议，要求广告（代理）商进行修改。
?“广告设计样稿”
广告制作
广告制作
?客运处副经理
?负责广告的监制。
发布前审核
发布前审核
?客运处副经理
?要求广告（代理）商对广告的合法性负责。
发布
发布
?客运处副经理
?监督广告（代理）商按照合同要求，通过媒体发布广告。
?按合同要求支付广告费。
效果评估
效果评估
?客运处副经理
?对广告发布的效果进行评估,如未达到预期效果，提出补救措施或跟进方案。
?及时向市场营销部分管副总经理汇报广告宣传效果。
总结与改进
总结与改进
?客运处副经理
?广告发布结束后，对广告宣传策划过程进行总结，并吸取经验，持续改进。
结束
结束
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