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摘要
2019年短视频平台迅速走红网络，随着短视频的爆火，“电商+直播”的新型营销模
式逐渐走入大众视野。据第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2022年
12月，中国电商直播的使用人数已达到5.15亿人。由此可见，电商直播已经成为大部
分人的首选购物方式，深刻地影响着用户的消费习惯和消费方式。在电商直播中，主播
作为整场直播的主导型人物，即是信息的发送者，也是情绪的传播者，对消费者的观看
状态和购物行为有着深刻的影响。且研究表明相比于线下购物，线上购物更容易引发消
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