营销策划创意训练教程（第2版）（上篇，共上中下3篇）.pptVIP

预热之三分类训练3.23.2.1想象与联想训练1针对图形的想象2针对图形的联想3针对概念的联想4针对概念的想象想象与联想在创意思维中是最自然、最原始的类型，每个人天生都会有这类思维的能力，因此，创意思维首先从想象与联想的训练入手。1针对图形的想象想象是基于大脑记忆的信息，经过修改、增删、异化等超前思维，获得与原来的信息既有逻辑关联，又完全不同于原来信息的新对象。著名的鲁宾杯鲁宾杯广告作品图地反转变化的理论强调了人们的感觉不是孤立存在的，而是受到周围环境的影响。因此，利用这个方法加以训练，有助于丰富我们的图形想象力。在标志LOGO设计、平面广告等创意中，运用图地反转设计作品会获得意想不到的效果。天使基金LOGO沃尔沃汽车广告运用图地反转法，在中您看到了什么？课堂练习G2针对图形的联想从一头驴和一个修士联想到一个老头从一只手联想到一个舞蹈的少女包装创意人们往往买回很多不用的东西，仅仅因为它们……可爱你曾经被它们欺骗了眼睛……现在你是否也能欺骗别人的眼睛…….？整合营销创意《不差钱》视频眼一闭一睁一天过去了，。眼睛一闭不睁，这辈子就过去了。好奇男扮女装共鸣点燃模仿秀和高音C垫脚赵本山、毕福剑、丫蛋认识记住认可非常认可小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到平面广告创意创意数控机床专业锻造现代工业的核心人才1.社会对数控技术人才需求持续旺盛。2.设备先进，广西投资最大。3.校企合作保障学生就业，国家示范专业。好奇共鸣点燃垫脚载体炒作目标资源小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到网络平台营销创意CHINA赶集网姚晨载体姚晨赶驴姚晨离婚赶驴网风波炒作目标吸引眼球，博点击率资源大众、小众视频广告，网络宣传整合营销创意工具四要素赶集网视频广告小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到公关营销创意CHINA奥理咨询VS某名牌酒载体炒作目标资源一个晚上销售50万到100万每瓶原价580元的酒卖到1380元著名大银行，公关活动银钻石级VIP，15万费用（活动费用、酒品）认知：银行、茅台集团、现场氛围、国家级品酒大师好奇共鸣点燃垫脚红布盖着中心T型台展示桌认可：国家级品酒大师指导品酒非常认可：拍卖、抽奖成交：现场抢购商业模式创意如果，在南宁机场，凡持7折以上机票乘坐深圳航空公司航班的，均免费乘车到市内。如果，深航愿意支付每个人30元。每天8趟航班。每天400人。如果，你们公司有机会能够承包此项目，你们如何赚钱？假设从机场到市区出租车费用为150元，大巴费用为30元。四川航空成都机场乘客持5折以上机票30元/人司机14.8万买车+3万买5年经营权每天8趟，每车7人，每车175元，比出租车赚25元旅行社车行按9万/辆采购签5年宣传广告合同，每年1万120辆车免费接送到市中心25元/人打车到市中心花150元司机5年盈利=175*8*365*5=255.5万旅行社车辆5年盈利=（17.8-9）X120=1056万，机票提成更多负责安排的单位每辆车价格14.8万售票热线，免费搭车成都机场乘客从乘客机票提成创意点：同时满足多方需求，多赢3.1.3创意思维的分类创意思维分类按思维过程按思维意识按思维内容抽象思维形象思维发散思维聚合思维显意识思维潜意识思维创意思维训练预热预热之二喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoffVodka喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoffUSASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹出乎意料之外，合乎情理之中独特销售主张创意把真理以喜剧的效果呈现！真理就是事物优势的本质是分析后的发现是实践后的真知灼见是观察的心得是