《东诺广告培训总》课件.pptVIP

*******************东诺广告培训总东诺广告培训课程旨在为学员提供广告行业的专业知识和技能，帮助他们成为行业精英。课程介绍课程内容本课程涵盖广告行业的各个方面，从广告策划到执行，从传统媒体到新媒体，为学员提供全面的理论知识和实践技能。学习目标帮助学员掌握广告行业的基础知识和专业技能，培养广告创意和策略的制定能力，为学员进入广告行业打下坚实的基础。教学模式采用理论讲解、案例分析、互动讨论、实践演练等多种教学方式，让学员在学习中不断思考，不断实践，不断进步。广告行业发展概况近年来，随着数字技术的飞速发展，广告行业经历了深刻的变革，呈现出新的趋势和特点。广告形式不断创新，从传统的平面媒体到数字媒体，再到社交媒体，为广告主提供了更多选择。广告传播方式更加精准，广告主能够通过大数据分析，精准定位目标客户，提高广告投放效率。广告内容更加创意化，个性化，注重用户体验和情感共鸣，以吸引用户的关注和互动。广告行业职位分类1创意类广告创意人员、文案策划、视觉设计师等。2媒介类媒介策略师、媒体购买、媒介研究等。3客户服务类客户经理、客户服务代表、项目管理等。4市场研究类市场调研员、数据分析师、市场研究经理等。广告策划人的工作职责市场调研了解目标受众，分析市场需求，制定广告策略。收集数据，分析竞争对手，评估广告效果。创意构思提出广告创意，设计广告文案，制作广告作品。确保广告创意符合品牌形象，吸引目标受众。预算管理控制广告预算，优化广告资源，确保广告效益。制定广告投放计划，选择合适的广告媒体。效果评估评估广告效果，收集反馈意见，调整广告策略。分析广告数据，优化广告投放，提升广告效益。广告创意的基本原则目标受众广告创意要针对特定的目标受众，并根据他们的特点和需求进行设计。清晰的传达广告创意要简洁明了，能够有效地传达广告信息，并留下深刻印象。情感共鸣广告创意要与受众产生情感共鸣，引发他们的兴趣和共鸣。差异化广告创意要突出产品的独特卖点，与竞争对手进行差异化。广告创意的生成方法1头脑风暴多人参与，自由联想2联想与借鉴从现有事物中获取灵感3逆向思维从反面角度思考问题4科学分析数据驱动，精准定位广告创意的生成方法多种多样，常用的方法包括头脑风暴、联想与借鉴、逆向思维和科学分析。头脑风暴需要多人参与，在轻松的氛围中自由联想，激发创造力。联想与借鉴可以从现有的广告作品、社会现象、文化事件等中获取灵感，并加以借鉴。逆向思维可以从反面角度思考问题，突破常规思维的局限，产生新颖的创意。科学分析则可以通过数据分析，精准定位目标受众，制定有效的广告策略，提高广告效果。常见广告创意题材情感诉求利用情感共鸣，引发消费者情感共鸣，形成深刻印象。例如，母爱、亲情、友情、爱情。生活场景展现产品融入生活场景，让消费者产生代入感，提升购买意愿。例如，美食、旅行、运动、娱乐。产品特性突出产品特点和优势，例如，产品功能、性能、品质、价格等。社会议题利用社会热点话题，提升广告话题性和关注度，例如，环保、公益、健康等。广告文案的写作技巧清晰简洁语言要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句式。用词要准确，避免使用模糊的词语。抓住重点文案要突出产品或服务的核心价值，让受众能够快速地了解产品或服务的信息。情感共鸣文案要能够引发受众的情感共鸣，让他们产生兴趣和购买欲望。使用情感化的语言，例如故事、比喻、幽默等。号召性语言文案要引导受众采取行动，例如购买、咨询、预约等。使用明确的号召性语言，例如“立即购买”、“免费咨询”等。广告语的特点与分类简洁明了广告语要简洁明了，易于理解和记忆，能够快速抓住消费者的注意力。吸引眼球广告语要能够吸引消费者的眼球，激发他们的兴趣，并留下深刻的印象。独树一帜广告语要与众不同，能够突出产品的特点和优势，并与竞争对手的产品区分开来。朗朗上口广告语要朗朗上口，易于记忆和传播，能够在消费者心中留下深刻的印象。如何撰写有吸引力的广告语1简洁明了精炼概括产品核心价值2趣味性使用幽默、新奇的语言3易记易懂朗朗上口，便于传播4情感诉求引起共鸣，激发购买欲5独特性与竞争对手区别开来广告语是广告的核心，它是产品的灵魂，也是广告成功的关键。好的广告语能抓住消费者的眼球，引起他们的兴趣，并最终促使他们购买产品。因此，撰写有吸引力的广告语非常重要。视觉广告设计的基本元素色彩色彩是视觉广告设计的重要元素之一，能够传递情感和信息，并吸引目标受众的注意力。图形图形是指各种形状、线条、图案等视觉符号，它们可以增强视觉冲击力，并传递特定的含