蒙牛特仑苏品牌策略研究.doc

毕业论文题目：蒙牛特仑苏品牌策略研究

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摘要

蒙牛特仑苏是国内第一家建立的高端牛奶品牌，多年来长期引导并占领了大部分高端牛奶市场。但近年来，蒙牛特仑苏的市场增速有所下降，液体奶伊利金典共同占领了70%的市场，但是酸奶等其他领域较为薄弱。而且特仑苏近年来的宣传工作较为一般，在很多媒体都无法见到特仑苏的身影。论文以蒙牛特仑苏为研究对象，采用比较分析法、实地调查法及文献调查法进行研究。调研发现，其遭遇现在的情况主要是因为其存在五个方面的问题：同类品牌竞争激烈、奶品质量的黑历史、山寨产品层出不穷、网络宣传力度小、市场定位模糊，品牌定位落后。