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网络营销与冷链物流结合研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1冷链物流行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2网络营销发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1网络营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.1网络营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.2网络营销的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.3网络营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2冷链物流理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.1冷链物流的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.2冷链物流的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.3冷链物流的发展挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.1国内外研究现状对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.2研究成果与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
网络营销与冷链物流的结合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1网络营销在冷链物流中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.1在线营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.2客户关系管理优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.3订单处理与追踪系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2冷链物流在网络营销中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1冷链物流服务网络构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2产品信息透明化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.3供应链协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
网络营销与冷链物流结合的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1成功案例选取标准与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.1案例选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.2案例企业介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.1.3案例背景与实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2案例分析方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2.3
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