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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
##大学经济管理学院
课程考核论文
课程名称：企业诊断
论文题目：关于老干妈的战略创新之道
姓名：
学号：
成绩：
任课教师评语：
签名：
年月日
注：请将该封面与论文装订成册。
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
关于老干妈的战略创新之道
--刘洋912101400115
摘要：“老干妈”是贵州本土品牌的一个代表，作为我国调味品行业的龙头企业，
老干妈经历了快速发展的历程。在进一步的发展中，它依然面临着经营战略缺失
的现实问题。本文通过对“老干妈”的介绍，以及对“老干妈”品牌营销战略的
探讨，分析“老干妈”营销成功的原因和“老干妈”目前存在的一些问题，采用
SWOT分析法进行分析，然后给予一定的建议。
关键词：老干妈品牌策略SWOT分析问题建议
1
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
目录
1.引言3
2.公司的相关状况.3
3.对“老干妈”的SWOT分析.4
3.1优势（Strengths).4
3.2劣势（weaknesses).4
3.3机会（Opportunities）.4
3.4威胁（Threats).4
4.老干妈调味品存在的问题.5
4.1品牌老化.5
4.2品牌低端化.5
4.3品牌附加值低.5
4.4缺乏适当宣传.
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