蒙牛集团发展战略及分析.pdf

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蒙牛发展战略的演变及分析

1.创立初期：“内蒙牛、中国牛、世界牛”的战略规划。

2.成立初期：蒙牛实施对伊利的跟随战略。如蒙牛的第一块广告牌上写的是“做

内蒙古第二品牌”；宣传册上闪耀着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业„„我们为

内蒙古喝彩”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的

字样。蒙牛利用伊利提高了品牌的知名度，由此完成了“内蒙牛”的战略规划。

3.发展壮大后：实行高科技和差异化战略。从2004年到2005年,国内乳业经历

了从降价到涨价的复杂价格战,但是蒙牛能在惨烈

该用户很懒，什么也没介绍

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