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社区电商情境下运动品牌网络口碑对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

    摘要

    伴随着互联网的发展，社区电商平台逐渐应用于移动设备上，互联网也

    改变了人们的购买方式。与此同时，运动品牌所面临的消费环境也不断发生

    着变化，大众线下生活中运动锻炼的热潮此起彼伏，为运动品牌的发展带来

    了诸多的机会，更多的运动品牌想要通过社区电商平台营销来实现企业转型，

    抓住网购市场的风向。运动品牌网络口碑的发布把运动产品与消费者相关联，

    从而实现运动

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