江苏开放大学2023年秋《公共关系原理与实务050010》综合性大作业参考答案.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

江苏开放大学2023年秋《公共关系原理与实务

050010》综合性大作业参考答案

作业要求：

1、在完成本作业前，你应先学习本课程全部内容；

2、独立完成作业，拒绝抄袭现象；

3、在规定时间内完成。

1坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（）坐姿。

A双腿交叉式B双腿叠放式C双腿垂直式D双腿斜放式

题型：单选题客观题分值2分难度：一般

2为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的（）。

A重复率B新鲜程度C对比度D刺激强度

题型：单选题客观题分值2分难度：一般

3处于整个CI系统的最高层的是（）。

A行为识别系统B组织识别系统C视觉识别系统D理念识别系统

题型：单选题客观题分值2分难度：一般

4利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的

（）。

A便士报B民主政治运动C报刊宣传运动D揭丑运动

1

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

题型：单选题客观题分值2分难度：一般

5公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（）上。

A媒介关系B政府关系C社区关系D消费者关系

二、简答题

题型：简答题主观题分值30分难度：困难

1情境：关注健康的台湾人喜欢在家做饭，因此蔬菜油在烹调过程中就成为一种

不可或缺的原料。而在选择食用油时，人们最关注的是：有益健康；油烟少；

价格低。在活动开展之前，葵花油在台湾市场的知名度不高，使用率为30%。台

湾公众认为葵花油是一种油烟少、胆固醇较低的健康蔬菜油。但在试用度方面，

葵花油仍次于豆油，虽然豆油被认为是一种品质较低的油品，但它更经济实惠。

台湾某A公关公司受荷兰向日葵协会的委托，于1998年12月至1999年9月策

划和实施了一项推广荷兰葵花油的公关活动。该活动基于荷兰向日葵协会对台

湾市场的调查，充分利用了各种媒介，获得了良好的宣传效果。要求：请根据

所提供的材料，做一份公共关系活动的策划书，字数不少于400字。

答：

项目实施：美丽公关公司和台北医科大学营养学系教授合作为美国向日葵协会

编纂了一篇科学评论文章，鉴于台湾公众对产品品牌的认知有限，美丽公关公

司组织了一个媒体午餐会，以将美国向日葵协会正式介绍给台湾媒体和一般大

众，为进一步建立与媒体的良好关系，午餐会我们向媒体发放了特别设计的葵

花油礼品包，其中包括新闻稿，一本由《美食天下》杂志设计的有创意的葵花

2

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

油食谱和一试用油，10000本食谱随同《美食天下》日刊放给订户，另外3000

本在其他公关活动的现场现场现场发放，产品试用的机会使得台湾的消费者可

以直接领略美国葵花油的超级品质及其特有的性能，显著减少油烟。在增进与

台湾各地食用油进口商的关系和收集当地市场信息的努力方面，美丽公司随同

美国向日葵协会的官员拜访了全岛的食用油供应商和进口商，其他一些树立品

牌形象的努力包括：赞助电视烹饪节目，在主要的消费品报纸和烹饪杂志上安

排中文广告。通过对在各地搞活动时回收的调查问卷的分析，可看到台湾市场

上葵花油消费者的一些重要情况，在台北，很大一部分目标受众接受了传播的

主要信息，其中50%在30岁以上，69%的被调查者目前正在使用葵花油，64%的

被调查者对葵花油的第一印象是有益健康。74%的被调查者每天在家就餐2-3次，

大约80%的被调查者年龄在20-39之间，54%的被调查者正在用葵花油，，40%

的被调查者对葵花油的第一印象是有益健康，84%的被调查者有试用葵花油的意

见，而超过70%的购买者一个月购买一次，65%的被调查者每天在家就餐2-3次。

题