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市场论坛数字经济2021年第1期

MARKETFORUM（总第202期）

搜狐的经营发展路径及其影响

王凤翔

搜狐以可持续多元经营形成发展特色，以主流媒体平台引领新闻报道，品牌广告是发展重点，

【摘要】

网络游戏一度引领风骚，搜狗成为搜狐生态的重要组成部分。在互联网企业先发优势、资本市场与网络广告

系统建设方面，搜狐与我国BAT等互联网巨头存在较大差距，未来发展面临巨大挑战。

搜狐品牌广告网络游戏搜狗可持续多元经营

【关键词】

F272.3【】A【】1672－8777（2021）01－0001－08

【中图分类】文献标识码文章编号

1996年8月，张朝阳创建爱特信公司（ITC)。至第4财季，在线广告收入从213万美元缓升到

1999年7月，推出全文检索的中文搜索引擎，其英文250万美元，占财季净收入比重从85%下降到61%。

名称改为SOHU（）。1998年2月，非广告营收从37万美元跃升到160万美元，所占比

推出“搜狐”（SOHOO）的搜索引擎。2000年7月，在美重从15%上升到39%。2002年第1财季广告营收仍

国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），也是通过然为250万美元，第2财季为336万美元，占财季净

“协议控制模式”的上市公司。搜狐与新浪、网易是我收入比重均为55%，而非广告营收为200万、277万

国知名的三大门户网站，在可持续多元经营中不断发美元，占财季净收入比例均为45%。在这两年内，每

展创新，形成自身经营特色与发展道路，逐步成为以搜财季度广告收入占净营收的平均比例为68%，在线

索业务为主、品牌广告与游戏为辅的新闻信息平台。广告收入成为搜狐收入的主要来源。

2.非广告业务由电商主导。1999年9月，搜狐与

一、可持续多元经营特色

电商网站8848.net结成电子商务联盟。2001年11

（一）以广告经营为主的阶段(2000年7月—月，向个人消费用户推出网上购物平台：搜狐商城。

2002年6月)2000年第3财季电子商务收入为4.8万美元，占财

1.以广告经营为主打业务。2000年第3财季至季净收入的3%，同时从手机短信息服务中获得收

2002年第2财季，搜狐净营收为2750多万美元，在入。第4财季电子商务与无线业务等非广告收入近

线广告收入为近1870万美元。搜狐上市的2000年，11万美元，占该财季净收入的4.59%。2001年第1

第3财季净营收为160万美元；其中在线广告收入财季非广告收入为36.6万美元，主要由电子商务及

为149万美元，占该财季净营收的93%。第4财季净解决方案带来，必胜客、北京运输及中石化等知名企

营收为217.9万美元，其中在线广告收入为207万业纷纷加入，其中短信收入为9万美元。到第4财

美元，占该财季净营收的95.41%。2001年第1财季季，非广告收入为140万美元，为财季净收入的

本文为国家社科基金《中国网络广告发展史》（15BXW082）、《中国特色新闻学学科体系、学术

【基金项目】

体系和话语体系研究》（19BXW002）的前期成果。

王凤翔（1970年—），男，博士，中国社会科学院大学岗位教授，中国社会科学院新闻与传播

【作者简介】

研究所副研究员，中国社会科学院新媒体研究中心副秘书长，研究方向：网络广告、数字营

销、新媒体与互联网治理。