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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

网络营销期中考试试卷

一、专业术语解释（每小题3分，共9分）

1、网络营销：

2、网络品牌：

3、网络消费者购买动机：

二、判断题（每小题2分，共20分）

1、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方

法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。（T）

2、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析

对其发展趋势和变化进行预测和实现判断。（F）

3、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主

的。（F）

4、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、

邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。（F）

5、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习

惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。（T）

6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样

传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。（F）

7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。（F）

8、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购买

动机。这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。（F）

9、相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。

（T）

10、在线调查问卷是指在网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器。这

事网上调查最基本的形式，也是在线获取信息最常用的在线调研方法之一。（T）

三、单项选择题（每小题3分，共30分）

1.国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营

销相比具有了（C）的特点。

A、成长性B、超前性C、跨时空性D、高效性

2.属于影响网络营销微观环境因素的是（C）。

A、科技与教育水平B、政治法律环境C、竞争者D、人文与社会环境

3.下述说法不正确的是（B）。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

A、互联网的发展是网络营销产生的技术基础。

B、消费者价值观的改变是网络营销产生的物质基础。

C、激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础。

D、企业网站是企业的信息载体，是网络营销的基础。

4.按照企