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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
网络营销策划书
有关网络营销策划书(11篇)
有关网络营销策划书1
网络营销策划就是为中心，根据企业的营销目标，以满足消
费者的欲望和需求为核心，设计和规划产品、服务和创意、价格、
渠道、促销。从而实现个人和组织的交换过程。络营销方案的策
划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目
标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威
胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对
网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定
位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。
(一)明确组织任务和远景
要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远
景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作
用。
企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经
营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司
的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。
(二)确定组织的网络营销目标
任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应
当对具体的营销目的进行陈诉，如利润比上年增长“12%”，“品牌
知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就
的时间期限。
(三)swot分析
除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销
环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具，
swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公
司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网
络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的
网络营销计划。
(四)网络营销定位
为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的
竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定
位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，
必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。
(五)网络营销*台的设计
所说的*台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形
成的能够完成的一定功能的系统。完整的网络营销活动需要五种
基本的*台：信息*台、制造*台、交易*台、物流*台和服务*台。
(六)网络营销组合策略
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
这是网络营销策划中的主题部分他，它包括4p策略——网
上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网
上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。
(七)网络营销策划书
形成网络营销策划书面形式。
网络营销是以互联网络为媒体，以新的.方式、方法和理念，
通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的
促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营
销战略的一个组成部分，是为实现企业总
网络营销体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手
段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线
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