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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

消费心理学试卷4套附答案

试卷1

一、单项选择题（1分×20）

1.消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是

（A）

A.观察法B.访谈法C.问卷法D.实验法

2.“老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象

是（A）

A.适应B.暂时性遗忘C.注意集中性D.感觉对比

3.“甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（C）

A.嗅觉的适应B.对比C.联觉D.味觉

4.个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，

喜欢与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是

（B）

A.胆汁质B.多血质C.黏液质D.抑郁质

5.影响消费活动效果的个性心理特征是（C）

A.气质B.性格C.能力D.兴趣

6.促使购买行为产生的动机是（C）

A．一般动机B．主要动机C．主导动机D．从属动机

7．消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（D）

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

A.求实购买动机B.从众购买动机C.求便购买动机D.求名

购买动机

8.针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不

正确的选项是（D）

A.设计符合时代特色的商品B.注重商品的包装外观设计

C.刺激感动性购买的营销方式D.注重商品的质量

9．从年龄条理上看，时髦消费心理较强的群体是（C）

A．老年B．中年C．青年D．少年儿童

10.吃粽子的消费活动是一种（B）

A.喜庆性消费俗B.纪念性消费俗C.性消费俗D.民族性消

费俗11.下列选项中，（C）不属于社会文化的基本特征。

A.共有性B.规范性C.遗传性D.得性

12．在产品设计中采用威望个性策略时应对产品的生产销

售数量（A）

A．严格控制B．适当控制C．适当增加D．大幅压缩

13.用“天龙”代替壁虎，用“夜明砂”代替蝙蝠粪便的命名

策略是（A）

A.以吉祥物或美好事物命名B.以商品效用命名

C.以商品外形命名D.以制作工艺命名

14.对日用杂品采用的包装策略最好是（C）

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

A.复用包装B.礼品包装C.简易包装D.等级包装

15.XXX发现西瓜的价格高于其认定的价格上限，便认为

商家在漫天要价，进而拒绝购买。这体现了消费者价格心理的

（A）特征。

A.惯性B.敏感性C.感受性D.倾向性

16．广告的诱导功能主要是(。B。)

A．引起消费者的好奇B．激起消费者的购买欲望

C．改变消费者的态度D．提供商品知识

17.保持店堂内适当的能见度，方便消费者在店内流动购

物的照明是（B）

A.商品照明B.基本照明C.装饰照明D.橱窗照明

18．按照连带陈列法，应与牙膏摆放在一同的商品是（D）

A.服装B.食品C.玩具D.牙刷