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MCN机构企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年MCN机构市场前景及趋势预测 4

2.1MCN行业市场基本情况 4

2.1.1MCN行业市场规模分析 4

2.1.2MCN机构主要运营平台 6

2.1.3我国MCN投融资情况分析 7

2.1.4中国MCN行业盈利模式 10

2.1.5中国MCN行业的产业图谱 11

2.1.6中国MCN行业地域分布 11

2.1.7中国MCN行业业务变化 12

2.1.8中国MCN行业市场痛点分析 14

2.22022年MCN行业核心现象回顾 16

2.2.1老牌机构加速转型“求增长”，新锐机构以差异化方式切入“谋生存” 17

2.2.2MCN机构迫切建立新的增长曲线，提升营收结构的稳定性 18

2.2.3部分MCN机构内部重构，营销服务及电商成主营业务 18

2.2.4内容创新、模式创新、技术创新，2022成为创新之年 18

2.2.5更多MCN机构承接明星艺人线上线下多种业务，与传统经纪公司边界消融 20

2.2.6“降本增效”成为MCN机构2022年发展的主旋律 20

2.2.7机构向平台多栖化发展，延展达人成长空间、拓宽商业护城河 21

2.2.8上游客户诉求更加理性科学，促使MCN机构服务能力向营销后链路延伸 22

2.2.9MCN机构寻求更多经营性支持以便找到运营抓手、提高商业效率 23

2.2.10MCN机构深挖垂类、内部孵化、合作高校，缓解账号拓展压力 23

2.32022年MCN机构运营模式探索 24

2.3.1业务转型，差异化布局 25

2.3.2内容升级，迈向专业多元 26

2.3.3主播“成团”，拥抱“虚拟” 26

2.42022-2023年我国达人生态洞察 27

2.4.1达人生态总趋势：生态链路愈发成熟，带货达人数量增长凶猛 28

2.4.2行业维度的达人生态：合作达人数量规模化、成为必然趋势 29

2.4.3品牌维度的达人生态：品牌与头部达人的合作模式倾向“一人多次” 29

2.4.4MCN维度的达人生态：头部MCN的粉丝竞争力较去年有所减弱 30

2.52022-2023年我国MCN行业市场竞争格局分析 31

2.5.1MCN行业竞争格局分析 31

2.5.2MCN行业品牌竞争情况分析 32

2.5.3当前MCN行业重点企业分析 34

2.5.4MCN行业企业核心竞争力分析 37

2.5.5中国MCN行业竞争情报案例 39

（一）美ONE（业务模式） 39

（二）如涵控股（盈利情况） 40

（三）如涵控股（商情舆情） 41

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MCN机构企业短视频内容制作策略研究报告

2.62024-2030年MCN行业需求变化趋势 42

2.6.1中国MCN市场规模 42

2.6.2开拓国际市场 42

2.6.3专注下沉市场 42

2.6.4社群经济转化 43

2.6.5IP版权延伸 43

2.6.6不同类型的MCN公司 43

2.6.7业务平台类型丰富，MCN行业发展前景好 44

2.6.8人才需求不断增加，促进人才培养机制完善 44

2.7MCN机构发展趋势 44

2.7.1MCN机构抢先占领市场头部位置，在差异化赛道内“自我竞速” 45

2.7.2直播电商回归货品核心，不以个人为主导的“直播间IP”快速崛起 45

2.7.3科技渗透内容市场，进一步影响MCN机构内部的生产关系 46

2.7.4资本冷却期中，MCN机构行列中有望出现独立上市公司 46

2.7.5外部环境变化带来机遇，本地生活业务或将在2023年快速发展 46

三、MCN机构企业短视频内容制作策略建议 47

3.1如何做出优质短视频？ 47

3.1.1账号定位 47

3.1.2短视频封面 47

3.1.3标题 47

3.1.4短视频内容 48

3.2怎么制作高质量短视频？ 48

3.2.1拍摄前的准备工作 49

3.2.2拍摄需要注意什么？ 50

3.2.3如何