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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
试卷答案
1企业的内部环境不包括（）
A企业的生产能力
B财务能力
C社会文化环境
D企业在公众中的形象
错误
正确答案：C
学生答案：A
2企业营销战略规划不包括哪一步骤（）
A确定企业的任务与目标
B选择合宜的市场机会
C制定产品投资组合
D战略方案评价与抉择
E具体销售方法
错误
正确答案：E
学生答案：A
3企业目标的主要指标不包括（）
A投资报酬率
B销售收益率
C销售增长率
D市场占有率
E产品创新与企业形象
F管理费用
错误
正确答案：F
学生答案：A
4企业可采取的目标市场范围战略不包括（）
A产品/市场集中
B产品专业化
C人员专业化
D选择性专业化
E全面覆盖
错误
正确答案：C
学生答案：A
5下列关于市场的叙述错误的是（）
A市场是社会分工和商品经济发展的产物
B市场这个词，最早指买主和卖主聚集在一起进行商品和劳务的交换场所
C从宏观角度来认识，市场是所有交换关系活动的总和
D从企业的角度看，产品只要生产出来，就能完成马克思所说的“惊险一跳”
错误
正确答案：D
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
学生答案：A
6按市场主体划分的市场不包括哪种（）
A商品市场
B消费者市场
C生产者市场
D中间商市场
正确
正确答案：A
学生答案：A
7下列关于消费品市场的叙述错误的是（）
A消费品市场是指为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费品或服务的消费者群体
B从企业角度看，消费品市场是企业服务和获利的广阔市场
C消费品市场与其他类型的市场相比，特征一样
D掌握消费品市场的特征及发展趋势是非常必要的
错误
正确答案：C
学生答案：A
8技术市场按技术分属的行业分类，不包括哪类市场（）
A农村技术市场
B工业技术市场
C金融技术市场
D冶金技术市场
错误
正确答案：D
学生答案：A
9下列不属于综合性技术市场的是（）
A技术承包
B技术开发
C技术咨询
D技术培训
E技术指导
错误
正确答案：B
学生答案：A
10企业市场营销宏观环境的构成要素不包括（）
A人口环境
B经济环境
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