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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

二、判断（每套试卷10题，每题2分）

1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（）

2、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（）

3、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。（）

4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（）

5、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能,因而在电子商务环境下中间

商将面临消亡.（）

6、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、

客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（）

7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个

人和组织交易活动的实现。（）

8、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损

坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。（）

9、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的

控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。（）

10、营销组合最基本的手段来自四各个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这

种组合适用于所有的营销方式。（）

11.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。

12.公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其

中一个推导出另一个。

13.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。

14.网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的

信息。

15.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。

16.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。

17.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传

递也是“一对一”方式。

18.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、

可信度，并且更减低成本。

19.不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

20.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的

载体。

21.关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚

度，提高顾客的收益率。

22.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。

23.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。

24.营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都

是消费者，都以消费者为主权论。

25.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s组合理论。

26.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。

27.投放旗帜广告的首选站点是导航台。

28.电子现金是一种以虚拟形式流通的货币。

29.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。

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